O objetivo do debate é traçar “novos rumos para a Central de Outdoor”, através da adoção de novas posturas e conceitos para atender às demandas do mercado”. Mesmo com 27.534 quadros de outdoor no país, a Central perdeu musculatura desde a implantação da Lei Cidade Limpa na cidade de São Paulo que praticamente baniu a publicidade exterior na capital paulista. A cidade concentrava o maior volume de autorizações dos anunciantes, medida copiada por cidades importantes em todo o País. No ano passado a mídia contabilizou faturamento bruto de R$ 127 milhões, um avanço sobre os R$ 97 milhões de 2009 e maior ainda sobre os R$ 55,2 milhões de 2008, mas ainda longe dos números exibidos antes das restrições legais.
“Nossa intenção é estabelecer um novo posicionamento no mercado para atender tanto aos interesses de anunciantes e agências, como de nossos associados, atuais e futuros, que exigem uma remodelação desse modelo de entidade representativa”, disse o executivo Luiz Roberto Ferreira Valente, presidente da Central de Outdoor.
“Estamos iniciando um novo momento. A Central de Outdoor é uma entidade histórica, com mais de 30 anos de atuação em vários níveis. Possui extraordinária experiência, articulação e resultados valiosos em termos de parcerias com todas as esferas de Governo. Todo esse legado não pode simplesmente ser interpretado de forma restrita como é hoje, ou seja, como uma entidade que representa apenas empresas de outdoors. Pretendemos acompanhar as novidades e exigências que o mercado está apresentando e, por isso, iniciamos um debate interno com todas as Seccionais para transformar a Central de Outdoor em uma Central de Mídia OOH, englobando todas as atividades da mídia exterior”, ele acrescentou.
O presidente da Central de Outdoor, que é o principal acionista da empresa Exibição, já está mantendo contatos com a Abramid (Associação Brasileira de Mídia Indoor) que é presidida por Michel Eberhardt, da TV Minuto e TVO. A busca de sinergia corporativa também vai incluir a ABDOH (Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home), cuja liderança é de Fábio Ribeiro.
por Paulo Macedo
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