O CEO mundial da Ogilvy One, Brian Setherstonhaugh, afirmou hoje (23), na palestra de abertura do Verge – evento realizado pela Ogilvy desde 2004 para discutir o impacto e a digitalização das mídias -, que o novo consumidor é mais rápido do que a publicidade online: “o consumidor tem o controle”. O executivo disse ainda que as novas gerações crescem sem ler jornais, usam internet para compras, participam de várias comunidades virtuais e assistem vários canais de Tv, porém com pouca atenção. Pesquisa realizada pela agência, com 5.700 jovens de 12 países, mostra que a ‘net generation’ tem liberdade, hábitos de investigação na internet (busca), procuram customização, rapidez e colaboração.
