CEO global da TBWA afirma que rede quer algo novo no Brasil

Erin Riley esteve no país para o lançamento oficial da Lola\TBWA, fusão da DM9 e Lew’Lara, e reforçou que a decisão do nome veio da inspiração de Madri

Resultado da fusão entre DM9 e Lew’Lara\TBWA, a nova Lola\TBWA manteve 275 colaboradores das duas operações até o momento. “Esse é o nosso número mágico”, disse Carol Boccia (ex-copresidente da BETC Havas), que foi escolhida pela Omnicom para comandar o escritório local da rede, durante evento de lançamento oficial da agência no mercado brasileiro, que reuniu funcionários e convidados, na noite desta quarta-feira (25), no Masp, em São Paulo.

O encontro também contou com a presença da CEO global da rede de agências TBWA, Erin Riley, que explicou o processo de transição (que enfrentou várias polêmicas) e a escolha da marca ‘gringa’ para o mercado nacional, descontinuando as brasileiras DM9 e Lew’Lara. Segundo ela, o nome foi um grande tema na aquisição, não só no Brasil, mas em todo o mundo. Erin disse que Lola, cuja origem é espanhola, carrega o DNA de disrupção da TBWA, que quer começar fresh, algo novo no país.

“Temos marcas maravilhosas com legado e história, e temos muito respeito por esses legados, mas ainda há uma obrigação de fazer decisões estratégicas para o futuro. Sentimos que estávamos fazendo uma escolha estratégica para começar algo novo”, disse Erin.

Vale lembrar que a DM9 enfrentou uma grave crise no ano passado, com o escândalo dos Leões cassados em Cannes, por manipular imagens e conteúdo com uso de inteligência artificial em case para Consul. Pipo Calazans e Marcia Esteves, CEOs da DM9 e Lew’Lara\TBWA, respectivamente, não ficaram na Lola, bem como executivos do board da Lew’Lara, que pediram demissão coletiva após o anúncio da fusão, e outros líderes da DM9, que abriram a YouDare, levando clientes da agência, junto com o Grupo Dreamers

Carol destacou que a fusão não foi só estrutural, foi uma fusão de ambições, e que o grupo tem planos relevantes para o mercado brasileiro. “Quando fui escolhida para aceitar esse desafio foi muito importante entender que o Grupo TBWA tem planos de fato relevantes para o Brasil. E a gente repactuou esses planos com todos os clientes. A gente tem uma carteira importante de clientes na casa. E a gente começa uma agência com um pensamento novo e muita gente boa”, ressaltou a CEO da Lola\TBWA.

A CEO global da TBWA ressaltou que o Brasil é um mercado muito importante para a rede e que o objetivo é balancear criatividade com o melhor da tecnologia. “É um mercado que realmente define nossa reputação criativa globalmente. E sabemos que para sermos bem-sucedidos em qualquer mercado, particularmente no Brasil, e com nossos clientes, precisamos trazer juntos magia e método. Precisamos ter excelência criativa, ambição criatividade, originalidade humana, mas combinado com o melhor da tecnologia, o melhor que a IA pode fazer por nós. E nós começamos a Lola agora com todo o espírito criativo e uma visão moderna. É muito importante para nós que essas coisas sejam bem balanceadas e nós fomos muito intencionais sobre trazer essas agências juntas e escolher os líderes para conduzir o caminho, porque que eles tinham dentro deles esse espírito de disrupção, que é inerente à TBWA”, pontou Erin.

Ela ressaltou que a ideia é trabalhar em uma espécie de coletivo, como rede mesmo, uma vez que a Lola tem escritórios em Madri (origem), Los Angeles, Nova York e agora São Paulo. “A Lola tem essa cultura de disrupção. E nós conseguimos misturar essa cultura linda de Lola, inspirada pela agência em Madri, que conecta com Los Angeles, Nova York e agora no Brasil, combinando isso com foco local, liderança local, mas com perspectiva global para os clientes. Os talentos do Brasil podem trabalhar com marcas de todo o mundo, e vice-versa, levando a agência para lugares excepcionalmente novos, com a ambição da marca Lola e o compromisso com a disrupção da TBWA. Nós estamos muito animados e isso é apenas o começo do que eu acho que vai ser uma corrida tremenda para esta agência, nossos parceiros e clientes neste mercado”.

Para comandar a criação da nova Lola\TBWA, a rede escolheu um criativo de origem latina, Leo Macias, colombiano que já morou no Brasil por 20 anos, atuou inclusive na DM9, e estava em Los Angeles.  “Estou muito feliz de estar de volta. Quando você sai para o mundo, você encontra coisas novas, novas marcas, novo jeito, novo tudo, é voltar a convite da Carol, da Erin, foi muito importante. Eu acho que teve uma sinergia de ambição. Eu sempre tive o mindset de ser uma pessoa que tem de inovar sempre. Então, estou muito feliz de poder transferir essa ambição para fazer o melhor trabalho possível e fazer com que a Lola comece de uma maneira incrível”, disse Macias.