Doug Sneyd, que desde 1963 cria charges para a revista em todo o mundo, fez um desenho especial para divulgar o desodorante Axe no Brasil. A Lowe, responsável pela conta, fez uma parceria inédita com o ilustrador da Playboy americana para retificar o conceito da campanha “O Efeito Axe”. A peça, que será veiculada na versão brasileira da revista masculina, mistura humor e sensualidade. O anúncio mostra uma fila de crianças com suas mães num shopping center, todas de mini-saia, aguardando ‘ansiosamente’ para falar com o Papai Noel, que está sentado na sua cadeira com as bochechas vermelhas por causa de uma mãe sentada no seu colo. O filho dela aparece ao lado chorando. A criação é de Sergio Barros e Mauricio Machado, com direção de Valmir Leite.
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