Cimed cria Urso, marca de suplementos que estreia online

Já viralizada no digital, a marca aposta na construção de comunidade e engajamento nas redes sociais como etapa inicial de crescimento, antes de chegar ao varejo

A Cimed anunciou o lançamento da Urso, nova marca de suplementação e lifestyle que estreia com estratégia digital-first e projeta faturamento de até R$ 1,2 bilhão até 2029. Antes de chegar ao varejo, a marca aposta na construção de comunidade e engajamento nas redes sociais como etapa inicial de crescimento.

O movimento integra o plano 'Nova Era' da companhia, que mira R$ 10 bilhões em receita até 2030, e amplia sua atuação no segmento de nutrição, onde já atua com a Lavitan. Inserida em um mercado estimado em R$ 6 bilhões, segundo a ABENUTRI, a Urso chega com meta de 10% de participação no primeiro ano.

Com mais de 30 produtos no portfólio inicial, entre suplementos, vitaminas e snacks funcionais, a marca combina desenvolvimento próprio e parcerias. A estratégia inclui ativações com fãs nas redes, envio de press kits e o uso de um personagem animado como porta-voz, reforçando o posicionamento digital e a construção de marca antes da operação comercial.

“A Urso nasce a partir de uma lógica diferente de construção. Antes de colocar o produto no mercado, buscamos gerar conversa, criar comunidade e construir identificação com o público. Esse movimento nos permite testar narrativas e lançar uma marca já conectada com a dinâmica do ambiente digital”, afirma João Adibe Marques, CEO da Cimed.

Imagem do Topo: Divulgação