Circulação de edições digitais de jornais tem aumento de 24,5%

O Instituto Verificador de Circulação (IVC) registrou crescimento de 24,5% na circulação paga das edições digitais de jornais entre fevereiro de 2009 e o mesmo mês do ano anterior. Atualmente, circulam 6.310 exemplares e, em fevereiro de 2008, eram 4.762. Considerando o universo total da circulação paga de jornais no Brasil, de 4.217.262, incluindo as edições impressas, o volume das edições digitais representa 0,15%. O Brasil é um dos poucos países do mundo que conta com a auditoria de circulação das edições digitais, ao lado de Suíça, Inglaterra, Dinamarca, Polônia, Japão, Espanha e Romênia.

As edições digitais consistem na reprodução, em forma e conteúdo, das edições impressas, distribuídas no ambiente online. Uma das principais vantagens das edições digitais é a comodidade para assinantes que moram no exterior ou localidades distantes da cidade sede das publicações. No Brasil, o IVC afere a circulação paga das edições digitais dos jornais O Estado de S. Paulo (SP), Jornal da Tarde (SP), O Globo (RJ), Estado de Minas (MG) e Correio do Estado (MS).

De acordo com o diretor-geral do IVC, Ricardo Costa, a tendência é que o volume de publicações que passam pela auditoria cresça, levando em conta que muitos já possuem as edições digitais distribuídas gratuitamente, mas devem passar a comercializá-las, permitindo a aferição da circulação por meio de auditoria.

Segundo estudo recentemente concluído pela International Federation of Audit Bureaux of Circulations (IFABC), órgão que reúne as entidades responsáveis pela auditoria de mídia em todo o mundo, o volume da circulação das edições digitais nos poucos países que já fazem a auditoria é, em média, inferior a 0,5% da circulação total. A exceção é a Suíça, com médias entre 1% e 3%. Isso revela uma vertente com bom potencial de evolução nos próximos anos.