CMO Summit 2026 evidencia avanço do Wellness Media
Com case de YoPRO, projeto desenvolvido pela Mude trouxe a potência do tema como estratégia de marketing
O CMO Summit 2026, realizado em São Paulo, colocou no centro das discussões uma estratégia que vem ganhando espaço entre grandes marcas: o Wellness Media. Durante o evento, Marcelo Bronze, VP de marketing da Danone, destacou o case de YoPRO e a experiência da marca com a Rio Academia YoPRO.
O projeto, desenvolvido pela Mude, acontece anualmente na orla de Ipanema e se consolidou como um exemplo da evolução das estratégias de marketing. Ao invés de priorizar apenas exposição, iniciativas desse tipo apostam na entrega de serviços e na criação de conexões mais relevantes com o público.
A presença do case no principal palco de marketing do país reforça essa mudança de abordagem. A Rio Academia YoPRO combina acesso gratuito a atividades de bem-estar com ações de alto impacto, como o recorde mundial de 24 horas em esteira manual alcançado pelo atleta Pepe Fiamoncini, realizado no fim de 2025 e amplamente repercutido nas redes sociais.
A proposta da Mude se posiciona na interseção de três tendências em ascensão: mídia out of home (OOH), wellness e live marketing. Esse cruzamento tem impulsionado o interesse de marcas por projetos que vão além da comunicação tradicional e se integram ao cotidiano das pessoas.
Os números da edição de 2026 da Rio Academia YoPRO refletem esse movimento. Em 77 dias de operação, foram registrados 33.376 agendamentos e mais de 25 mil presenças. Mesmo com uma grade de aulas mais enxuta, o alcance individual cresceu 4% em relação ao ano anterior, enquanto a taxa de ocupação da musculação chegou a 107%, indicando alta demanda pelas atividades oferecidas.
Tudo isso isso reforça que nossa atuação dinâmica de ecossistema com mídia DOOH, live marketing e inteligência de dados, realmente proporciona visibilidade, conexão com o público e utiliza o contexto como catalisador”, reforça Sandro Moretti, CSO da Mude Wellness Media. “Para nós foi uma honra estar ao lado de YoPRO nesse case e estamos prontos para destravar os próximos desafios”, conclui.