Com ações que celebram afeto, Dia dos Pais deve movimentar R$ 7,84 bilhões
Dados da CNC mostram que essa é a maior projeção da última década; para a data, anunciantes exploram a 'paternidade real'
Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) o varejo brasileiro se prepara para o melhor desempenho no Dia dos Pais desde 2014. De acordo com a projeção, a data deve movimentar R$ 7,84 bilhões em 2025.
Roupas, perfumes e itens de tecnologia lideram as intenções de compra, mesmo com aumento médio de 5,8% nos preços.
Além dos dados da CNC, levantamento da adtech N Bids mostra que 95 milhões de brasileiros com mais de 18 anos têm intenção de presentear neste Dia dos Pais. Na pesquisa, roupas lideram a lista de compras para 47% dos entrevistados, seguidas por perfumes e cosméticos (35%) e calçados (27%).
Reforçando a movimentação, o estudo da MindMiners revela que 64% dos filhos mantêm o hábito de comprar presentes, com moda e acessórios no topo das escolhas (51%), à frente de itens personalizados (30%) e produtos de beleza (25%). O Boticário, TIM, Natura, Nike e Renner aparecem entre as marcas mais lembradas de forma espontânea pelos consumidores.
Campanhas apostam em afeto e paternidade real
Se, por um lado, a data vai impulsionar vendas e movimenta diferentes categorias, por outro, ela também provoca uma mudança no discurso das marcas. Em 2025, as campanhas do Dia dos Pais ganham tom mais afetivo e plural, com narrativas que valorizam a presença, os vínculos reais e os diferentes perfis de paternidade. Marcas como New Era, Natura, Reserva, Hope e Dudalina exploram desde histórias de pais atletas até conexões familiares ligadas à cultura urbana ou ao futebol.
Veja abaixo algumas das ações das marcas para a data:
Na New Era, os rappers Marcelo D2 e Sain protagonizam a ação ‘Parceria que não sai da cabeça’, que apresenta o boné como símbolo de identidade e conexão geracional. A peça é posicionada como um elo afetivo entre pai e filho, além de refletir a cultura urbana que ambos vivenciam.
A Reserva aposta no futebol como elo afetivo entre pais e filhos na campanha 'O que a paixão junta, nada separa'. A ação inclui colaborações com clubes como Flamengo, Vasco, Grêmio, Cruzeiro e São Paulo, e seu papel para reforçar a relação emocional com o esporte e sua conexão com identidade e pertencimento.
A Camicado foca nos pequenos momentos em família com a campanha 'Novas memórias começam aqui'. A marca propõe celebrar a data a partir de gestos cotidianos e afetivos, como refeições compartilhadas, maratonas de filmes e receitas feitas a quatro mãos.
A Casas Bahia apresentou o filme 'Pai dedicação', com histórias reais de colaboradores em diálogo com o CEO da empresa. A campanha destaca a conciliação entre trabalho e afeto, e inclui ações voltadas tanto ao público quanto aos pais dos próprios funcionários da companhia.
A Americanas propõe uma jornada de compra mais intencional com a campanha 'É Coisa de Pai'. A marca retrata diferentes perfis paternos em cenas do cotidiano e sugere presentes que se conectem com gostos e hábitos reais.
A Fast Shop aposta na diversidade de estilos com a campanha 'O pai tá on'. Pais reais com perfis como gourmet, esportista, criativo e tecnológico compartilham suas rotinas ao lado dos filhos, com a ideia de ajudar os consumidores a se inspirarem na hora da escolha do presente.
Na Lacoste, a campanha foi estrelada por Murilo Benício e seus filhos, e destaca os afetos cotidianos por meio de perguntas simples e momentos compartilhados, com foco no valor simbólico das experiências vividas em conjunto.
O Zé Delivery explorou a rivalidade esportiva com bom humor ao lançar o 'contrato de torcida', documento simbólico que reafirma a herança clubística entre gerações. A ação inclui kits especiais no app, experiências no Maracanã e ativações com a presença de Zico.
O Magalu lança a campanha 'Paitrocine seu pai', inspirada em memes e conversas das redes sociais. Além de ofertas promocionais, a marca aposta em uma experiência com inteligência artificial, que cria vídeos personalizados simulando um 'encontro impossível no tempo' entre pais e filhos.
A Natura reúne Junior e Xororó, além do ator Alexandre Nero, para refletir sobre o papel da paternidade na evolução pessoal. Os conteúdos fazem parte da campanha de lançamento da fragrância Natura Homem Evolut.io e apostam em um tom emocional e intimista.
A Malwee e a Malwee Kids reforçam a ideia de que 'o melhor presente é estar presente', com foco em conexões geracionais, moda coordenada entre pais e filhos e encontros afetivos em casa. A campanha é guiada por tendências como tempo de qualidade e autenticidade.
A Disney Brasil ativa o universo de Star Wars para o Dia dos Pais com a campanha 'A força está entre nós'. A iniciativa promove o legado da saga entre gerações, com produtos colecionáveis e homenagens ao vínculo entre pais e filhos na cultura pop.
A Dudalina propõe um olhar teatral sobre a paternidade com a campanha 'Palcos da vida', estrelada por Leandro Lima. A narrativa parte da ideia de que cada pai vive seus próprios palcos, do emocional ao profissional, e explora a ideia dos vários 'papéis' de um pai na vida real.