Com Bianca Andrade, Smirnoff Ice promove novo sabor Framboesa

Drink chega ao mercado às vésperas do Carnaval e ganha ativações digitais e presença em eventos

A Smirnoff Ice anunciou o lançamento do sabor Framboesa no Brasil, ampliando o portfólio da marca de bebidas prontas para beber. A novidade chega ao mercado em meio à temporada de verão e às vésperas do Carnaval, acompanhada de uma campanha estrelada por Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa.

O lançamento se desdobra em conteúdos digitais e ações com o público, conectando o novo produto a conversas relacionadas a lifestyle, beleza e entretenimento. A estratégia busca posicionar o sabor dentro de ocasiões de consumo associadas à estação e a momentos de socialização, ampliando a presença da marca junto ao público jovem.

“Lançar o sabor Framboesa é uma decisão estratégica e de atitude. Trata-se de um dos sabores mais amados pelo consumidor brasileiro, com forte apelo sensorial e conexão com momentos de socialização. Por isso, escolhemos a Bianca Andrade como parceira: sua autenticidade e seu estilo refletem a ‘onda rosa’ da Framboesa", afirma Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil.

“Gosto de buscar parcerias que tenham conexão com a minha história, e o lançamento de Smirnoff Ice Framboesa é o match perfeito. A 'onda rosa' une a identidade que construí com a inovação de uma marca líder, trazendo um produto que é a cara do lifestyle brasileiro. É um prazer ajudar a liderar esse movimento que conecta sabor, estratégia e a energia do verão", comenta Bianca Andrade.

Segundo a companhia, o desenvolvimento do novo sabor envolveu pesquisas e testes com consumidores. Em estudos internos, a Framboesa alcançou índice de aprovação de 75%, resultado que embasou a decisão de incorporá-la ao portfólio da marca no Brasil.

Além da campanha digital, o lançamento prevê ativações presenciais durante o Carnaval, com destaque para a participação da marca no evento Carvalheira na Ladeira, em Olinda, ao lado de Bianca Andrade. A estratégia inclui ainda parcerias com criadores de conteúdo e um programa especial em colaboração com Aqueles Caras, ampliando a circulação do novo sabor nos principais pontos de conversa do público.

A aposta no novo sabor integra o plano da Diageo de ampliar sua atuação na categoria de bebidas prontas no Brasil, com previsão de novos lançamentos e expansão do portfólio nos próximos anos.