Com "Canto das Mulheres", MRV valoriza conquistas femininas no esporte

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‘Canto das Mulheres’ é o nome do movimento lançado pela MRV como parte do projeto #ElasTransformam. A iniciativa gera engajamento para as atletas patrocinadas pela empresa que disputam as Olimpíadas de Tóquio.

Criado pela SunsetDDB, o movimento apoia e fomenta um grupo de 12 mulheres, que integram a delegação de atletas brasileiros no Japão. Além de mostrar o apoio da marca às atletas, o movimento também tem o objetivo de incentivar e valorizar as conquistas das mulheres não apenas no esporte, mas em todo o desenvolvimento da sociedade.

Diante de um contexto no qual, além da distância geográfica e diferença de fuso horário, a presença de torcida está limitada. O #ElasTransformam quer viabilizar uma forte conexão emocional entre as atletas e o público no Brasil. Essa conexão é a principal proposta do movimento com o filme ‘Canto das Mulheres’, um grito de torcida que exalta o poder da voz para gerar união, força e incentivo para vitórias.

Além do filme, com veiculação em TV aberta e fechada, e em canais digitais, a campanha tem ações com influenciadores. A identidade visual das peças destaca a hashtag #ElasTransformam com fotos das atletas Kahena Kunze (Vela), Lorrane Ferreira (Natação), Luisa Baptista (Triathlon), Luiza Fiorese (Vôlei Sentado), Rayssa Leal (Skate), Silvana Lima (Surfe), Aline Silva (Luta Olímpica), Ana Patrícia (Vôlei de Praia), Ana Sátila (Canoagem), Beatriz Ferreira (Boxe), Bruna Takahashi (Tênis de Mesa) e Flavia Saraiva (Ginástica Artística).

Ficha técnica

Agência: SunsetDDB
Campanha: #ElasTransformam
Título da campanha: “O Canto das Mulheres”
Anunciante: MRV
CEO: Pipo Calazans
CCO: Sergio Mugnaini
Redatoras: Beth Bylaardt e Débora Lobo
Diretor de Arte: Nando Zenari e Mirian Tsujita
Mídia: Marcelo Aquilino e Paulo Ferreira
Atendimento: Anita Souza e Flávia Mantovanini 
Planejamento: Marcia Aguirre, Felipe Gavronski e Deyse Albiach Branco
RTV Producer: Tais Caetano, Fatima Latorre e Andrea Martins
Aprovação pelo cliente: Alexia Faleiro Duffles Drummond, Adriana Caram Borlido, Sylvia Chequer e Fernanda Ferro
Coordenador de Pós: André Parizi
Produtora de Imagem: Arizona
Direção: Thiago Eva
Assistência de Direção: Tatiana Senna e Romero Benitez
Assistência Criativa: Carol Punks, Guga Gessullo e Marie Cabianca
Atendimento: Mariana Garcia e Luciana Ramos
Prod. Executiva: Ale Lepiani
Dir. De foto: Daniel Belinky
Fotografia Adicional: Rafael Giacondino
Coord. De Produção: Tainá Jaskulski
Direção de Produção: Luisa Lagden
Coordenação de Pós Produção: Mario Ubirajara
Edição: João Franco e Pedro Fávero
Finalização: Sergio Jacobina e Tribbo Post
Finalizador: Pedro Fávero
Produtora de Áudio: Comando S 
Áudio Diretor Musical: Serginho Rezende 
Produção: Equipe Comando S 
Atendimento: Elis Pedroso / Andrea Barreto