Com Carlo Ancelotti, Volkswagen lança campanha e estreia participação no Mundial

Criada pela AlmapBBDO, a campanha convida o público a imaginar um Brasil que já acordou campeão mundial pela sexta vez

A Volkswagen do Brasil estreou nesta terça-feira a campanha 'Sonhos', filme publicitário que transforma a expectativa pelo hexacampeonato da Seleção Brasileira em uma narrativa emocional sobre confiança, pertencimento e paixão nacional pelo futebol. A ação também marca o início do patrocínio da montadora à Confederação Brasileira de Futebol para as Seleções Brasileiras masculinas e femininas, em todas as categorias, durante as temporadas de 2026 e 2027.

Criada pela AlmapBBDO, a campanha tem como mote 'A gente sonha porque confia' e é estrelada pelo técnico da Seleção Brasileira, Carlo Ancelotti. O filme convida o público a imaginar um Brasil que já acordou campeão mundial pela sexta vez, explorando cenas de comemoração espalhadas pelo país em uma narrativa que mistura futebol, memória afetiva e identidade cultural brasileira.

A superprodução é embalada pelo samba-enredo 'O Amanhã', de João Araújo e Didi, e apresenta famílias celebrando nas ruas, bandeiras, abraços e referências históricas ligadas à trajetória da Seleção Brasileira em Copas do Mundo. Entre os elementos nostálgicos inseridos na narrativa estão um modelo Gol Copa 1994, alusivo ao tetracampeonato, imagens de Galvão Bueno e outras homenagens ao imaginário popular do futebol nacional.

No filme, Carlo Ancelotti aparece a bordo do Volkswagen Tiguan, reforçando a conexão entre a marca e o sentimento coletivo de esperança dos torcedores brasileiros. Produzida pela Anonymous Brasil, a campanha terá veiculação multiplataforma, com presença em TV aberta, plataformas digitais e ações com influenciadores. Segundo a montadora, a estratégia busca posicionar a Volkswagen como uma das marcas centrais nas conversas sobre futebol, emoção e confiança no Brasil durante o ciclo da Copa do Mundo.

"Essa campanha fala sobre o poder da confiança, um valor que a Volkswagen constrói com os brasileiros há 73 anos e que agora une-se à narrativa do futebol a partir do patrocínio à CBF. O futebol é uma das maiores paixões dos brasileiros e serve de cenário para uma história em que a Volkswagen acompanha as pessoas e suas emoções neste grande sonho coletivo que é a conquista do Hexa. Afinal, a gente sonha porque confia", afirma Livia Kinoshita, diretora de marketing da Volkswagen do Brasil e América do Sul.

Imagem do Topo: Divulgação