Com João Gomes, Sonho de Valsa aposta em estimular declarações de amor do público
Criada pela David, a ação traz uma experiência via WhatsApp, que permite combinar fotos, textos e uma narração especial do cantor, além de edição limitada de produtos
A Sonho de Valsa, da Mondelēz Brasil, inicia uma nova fase da campanha 'Declare-se' ao anunciar parceria com o cantor João Gomes, com foco em incentivar declarações de amor e ampliar o engajamento do público por meio de experiências digitais e conteúdo compartilhável. A ação incluiu outdoors em capitais, inserções em rádio e ativações de impacto, como um pedido de casamento em dia de jogo no Morumbis, levando declarações amorosas ao espaço público. Para 2026, a estratégia evolui com a entrada de João Gomes, que passa a narrar histórias e mensagens enviadas pelos consumidores.
“Os pequenos gestos de carinho estão cada vez mais escassos no dia a dia, seja pela falta de tempo, de coragem ou qualquer outra desculpa que costumamos dar para nós mesmos para não expressarmos nossos sentimentos. Mas são justamente esses detalhes que fazem diferença para iniciar ou fortalecer relações. Um gesto simples, como uma mensagem inesperada ou uma demonstração de cuidado, tem o poder de transformar conexões”, comenta Fernanda Verrengia, gerente de marketing de Sonho de Valsa na Mondelēz Brasil.
Criada pela David, a iniciativa aposta na integração entre tecnologia, entretenimento e mídia para ampliar o alcance orgânico. A marca também lança uma edição limitada de produtos com frases de amor, incluindo expressões regionais, disponíveis nas lojas a partir de abril.
O principal pilar da ação é a criação de vídeos personalizados via WhatsApp, acessados por QR Code nas embalagens ou pelo Instagram. Os conteúdos combinam fotos, textos e locução do cantor, estimulando uma cadeia de compartilhamento nas redes sociais. Parte dos materiais enviados será selecionada para gravação oficial de João Gomes. A campanha também inclui uma playlist temática em plataformas como Spotify e Sua Música, além de conteúdos com influenciadores.
"A DM virou o espaço mais íntimo das plataformas e, diferente de qualquer outro lugar online, -ainda- não está nos planos de mídia. A ideia foi entrar ali do jeito que as pessoas já se comunicam nativamente: criando declarações em formato compartilhável, pensadas pra diferentes momentos do relacionamento. Com João Gomes como escolha criativa, romântico de essência e representação do jeito brasileiro de amar, assim como Sonho de Valsa, provamos que uma marca pode estar no lugar mais íntimo das relações, que é na conversa.", comenta Ully Correa, creative lead da David.
Imagem do Topo: Divulgação