Com Karol Conká e Rafael Portugal, FYS celebra dia da mentira em campanha

Criada pela AlmapBBDO, a peça destaca, em tom irônico, a importância de 'dizer verdades'

O refrigerante FYS, do Grupo Heineken, marcou presença na programação do ‘Big Brother Brasil 2026’ na noite de ontem (31) com duas ações especiais alinhadas ao Dia da Mentira. A marca apostou em uma abordagem bem-humorada para reforçar seu posicionamento disruptivo, com participações da cantora e ex-BBB Karol Conká e do humorista Rafael Portugal.

Criada pela AlmapBBDO, a campanha tem como peça central um filme estrelado por Karol Conká, que resgata sua participação no reality em 2021 para destacar, em tom irônico, a importância de 'dizer verdades'. A narrativa conecta o discurso à proposta do produto, incentivando a experimentação e dialogando com o público a partir de referências culturais recentes. Confira aqui o vídeo da campanha.

A ação também se desdobra no quadro CAT BBB, em que Rafael Portugal incorpora o tom descontraído da marca com trocadilhos e interações com os espectadores. A iniciativa reforça a campanha 'Não ser o Nº1 pode render boas risadas', lançada neste ano, e propõe uma releitura do Dia da Mentira ao valorizar as “verdades não ditas” como estratégia criativa.

“Nossa intenção como parceira do programa é tirar boas risadas do público e fãs do reality, usando a própria essência da marca como motor. FYS é assim, uma marca leve, bem humorada, irônica e sincera, e ficamos felizes em traduzir nosso DNA através de campanhas e personalidades que carregam essas características. O filme da Karol e as presenças no CAT foram bastante estratégicas e alinhadas com a nossa ambição de crescimento”, comenta Isabela Martins, gerente de marketing de FYS, do Grupo Heineken.