Com Ronaldinho Gaúcho, Uber simula convocação da CBF em nova campanha publicitária

Criada pela Wieden+Kennedy, a campanha aproveita a audiência gerada pela convocação da Seleção Brasileira para apresentar uma “convocação paralela”

A Uber escolheu o dia da convocação oficial da CBF para estrear sua maior campanha ligada ao futebol no Brasil. Nova patrocinadora da entidade, a empresa lança a ação 'Chega Junto', estrelada por Ronaldinho Gaúcho, em uma estratégia que combina TV, TikTok, mídia Out-of-Home e ativações contextuais durante o torneio.

Criada pela Wieden+Kennedy, a campanha aproveita a audiência gerada pela convocação da Seleção Brasileira para apresentar uma “convocação paralela”. No filme, inspirado na estética das tradicionais coletivas técnicas, Ronaldinho assume o papel de treinador para anunciar os integrantes de seu próprio time, formado por personagens dos 'rolês aleatórios' que marcaram a trajetória do ex-jogador, como o professor de atabaque, o parceiro de pôquer e a dona de seu bar favorito.

A peça será exibida no primeiro intervalo da transmissão oficial da convocação e também traz a participação do influenciador Pedro Certezas, que utiliza o Uber Moto para reforçar a diversidade de serviços disponíveis na plataforma.

No ambiente digital, a marca amplia a ação com a branded mission 'Chega Junto' no TikTok, incentivando usuários a criarem suas próprias convocações para acompanhar os jogos. Já nas ruas, a empresa aposta em uma operação de mídia OOH com frases inspiradas nos hábitos e comentários típicos dos torcedores brasileiros, como 'Ver o segundo gol no terceiro bar. Chega Junto' e 'Falar ‘até eu faria’ em um gol que você não faria. Chega Junto'.

“O futebol é um dos principais pontos de conexão com o brasileiro e a Uber já faz parte da logística desses momentos de celebração”, explica Pedro Thompson, head de marketing da Uber no Brasil. “Nossa estratégia com a CBF é garantir que a marca 'chegue junto' para viabilizar os encontros e as tradições que cercam o jogo. Queremos estar em toda a jornada: do rito da convocação ao deslocamento, reforçando a Uber como o elo que conecta o torcedor à sua paixão.

Imagem do Topo: Divulgação