Como a TV conectada e o streaming estão mudando os hábitos da população nordestina

Levantamento da Comscore mostrou que região soma 31 milhões de internautas, dos quais 19 milhões são decisores de compra

A Comscore apresentou novos dados sobre o comportamento digital no Brasil, com foco no Nordeste, durante a terceira edição do Conexão Comscore, realizada em Salvador.

Segundo a ferramenta Plan Metrix, a região soma 31 milhões de internautas, dos quais 19 milhões (62%) são decisores de compra. Entre eles, 46% pertencem à classe C, 65% têm cartão de crédito e 29% utilizam serviços bancários via smartphone.

O levantamento mostra que 48% afirmam que a TV conectada e o streaming alteraram seus hábitos de consumo audiovisual e 44% seguem marcas nas redes sociais. O mercado de jogos e apostas digitais registra grande alcance, com destaque para 365Scores (767 mil visitantes únicos), Telesena (652 mil), Betano (560 mil), Bet365 (394 mil) e Sportingbet (135 mil).

No esporte, 16,6 milhões de nordestinos praticam atividades e 19 milhões torcem para times locais. No consumo digital, os principais portais são Globo Esporte (6,4 milhões de visitantes únicos), Lance! (2,6 milhões), ESPN (2,5 milhões), UOL Esporte (2,4 milhões) e Terra Esporte (1,7 milhão).

No entretenimento, YouTube (25,9 milhões), Spotify (12,6 milhões) e Netflix (8,7 milhões) lideram, enquanto veículos regionais como Bnews (17,5 milhões), Correio (14,3 milhões) e Bahia Notícias (4,6 milhões) figuram entre os mais acessados.

As redes sociais reforçam a força cultural da região. Durante a Copa do Nordeste 2025, foram registradas 12 milhões de interações, com TNT Sports na liderança (6,2 milhões). Já nas festas de São João, perfis como Washington Brasileiro (3,2 milhões), Ary Mirelle (1,8 milhão) e Xand Avião (1,3 milhão) somaram 10,3 milhões de ações.

Em âmbito nacional, a Comscore apontou que 44% do consumo digital vem da classe C, 43% das classes A/B e 13% da D/E. Em abril de 2025, as redes sociais alcançaram 86% dos brasileiros, com tempo médio de uso de 48 horas mensais por visitante.

O YouTube atingiu 114 milhões de espectadores únicos no País e o TikTok cresceu 27% no volume de vídeos publicados entre janeiro e maio. Na categoria moda, Lojas Renner (174,2 milhões de visualizações), Sandálias Ipanema (65,8 milhões) e Hering (64,9 milhões) lideram o ranking.

“Os dados desenham um país que vive e consome digitalmente, com públicos segmentados, engajados e cada vez mais exigentes. Medir corretamente alcance, engajamento e contexto da audiência é essencial para decisões estratégicas”, afirma Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil.

Imagem de Onur Binay / Unsplash