Como o Kwai quer conquistar novas audiências durante a Copa 2026 com estratégia mobile-first
A plataforma terá programação especial entre maio e julho, incluindo uma aba exclusiva no aplicativo, transmissões ao vivo, conteúdos interativos e cobertura in loco
O Kwai anunciou uma estratégia inédita de cobertura para o campeonato mundial de futebol ao apostar no conceito de “não-transmissão oficial”, iniciativa que combina creators, conteúdos ao vivo e formatos proprietários para ampliar a experiência dos torcedores além das partidas. Com foco em consumo mobile-first, a plataforma terá programação especial entre maio e julho, incluindo uma aba exclusiva no aplicativo, transmissões ao vivo, conteúdos interativos e cobertura distribuída diretamente dos países-sede e do Brasil.
Desenvolvido em parceria com a agência YouDare, o projeto 'Kwai, a não-transmissão oficial: futebol além dos 90 minutos' nasce a partir do comportamento do público que utiliza o celular como segunda tela durante grandes eventos esportivos. Segundo pesquisa in-app realizada pelo Kwai for Business com mais de 12 mil usuários, oito em cada dez entrevistados afirmaram ter interesse médio ou alto no torneio, enquanto 63% dos fãs de futebol disseram usar o Kwai como principal rede social para acompanhar conteúdos sobre o tema.
Para centralizar a experiência, a plataforma lançará ainda em maio uma aba dedicada ao campeonato na página inicial do aplicativo. O espaço reunirá agenda e tabela de jogos, programação das lives, vídeos exclusivos, conteúdos dos creators e ferramentas interativas voltadas à comunidade.
“O futebol já é, por natureza, uma experiência de troca. Está nas conversas, nas discussões e na forma como cada torcedor interpreta o jogo. Nossa proposta é ampliar esse espaço dentro da plataforma, conectando conteúdos, criadores e formatos que refletem essa dinâmica”, afirma Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai Brasil.
Conteúdos proprietários e ao vivo
A estratégia contará com o ex-jogador e apresentador Neto como embaixador oficial do projeto. Ao longo da competição, ele participará de transmissões ao vivo e produzirá vídeos semanais exclusivos com análises e comentários sobre o campeonato. O aplicativo também disponibilizará filtros personalizados com bordões do apresentador para incentivar conteúdos produzidos pelos usuários.
O Kwai também mobilizará uma cobertura distribuída com mais de 20 criadores atuando nos países-sede e no Brasil. O squad principal será formado por Tutti Batista, Yara Fantoni, Pietro Delgado e Carter Batista, que produzirão conteúdos diários diretamente dos Estados Unidos.
A cobertura também terá creators selecionados em parceria com o Canal Missão Sports, incluindo nomes como Vitu Alves, Iman Ali Dib, Crysthian Lopes, Andrey Lopes, Flávia Bandoni, Bii Goes, OxenteClécio e JP Sampaio. Já os influenciadores Patixa Teló, Gustavo Rocha e Tulla Luana reforçarão a estratégia nas redes sociais com humor, trends e interação com a comunidade.
Entre os formatos proprietários da programação estão o 'Resenha em Jogo', talk show com transmissões ao vivo comandadas por João Kléber e pelo ex-jogador Edmílson Moraes, além do “Canal Wamo”, que concentrará conteúdos de bastidores, reacts em tempo real e mesas-redondas sobre os jogos da seleção brasileira. O entretenimento também fará parte da estratégia. O TeleKwai, formato de mininovelas verticais da plataforma, ganhará uma produção especial ambientada no universo do futebol. A série será criada por Vitu Alves e buscará ampliar a conexão entre esporte, narrativa ficcional e conteúdo mobile.