Como serão as ativações e brindes do Lollapalooza Brasil 2026?

Fiat, Ambev, Samsung, Sadia e Carmed estão entre as marcas que marcarão presença no evento

O Lollapalooza Brasil, que está em sua 13ª edição e ocorre nos dias 20, 21 e 22 de março, recebe os fãs no Autódromo José Carlos Pace, em Interlagos, na zona sul de São Paulo. Entre os nomes aguardados pelo público, artistas como Doechii, Lorde, Sabrina Carpenter e Addison Rae sobem aos palcos patrocinados por marcas como Samsung Galaxy, Perry’s by Fiat, Flying Fish e Budweiser.  Além da programação musical, o evento também se consolidou como um espaço relevante para ativações de marca, fenômeno que se fortaleceu ao longo dos anos com a expansão dos grandes e pequenos festivais no país.

Neste ano, 24 anunciantes parceiros participam do evento. Como patrocinadores máster estão Budweiser e Flying Fish, ambas da Ambev, além de Fiat, Bradesco e Samsung Galaxy. Nas cotas de patrocínio estão McDonald’s, Sadia, Vivo, Coca-Cola e Johnnie Walker. Já na categoria de apoio aparecem ChatGPT, Olla, Airbnb, Hellmann’s, Tic Tac, Risqué, Cielo, Universal, Neve, Casal Garcia, Kiko Milano, Sabesp, Tinder e Carmed. Entre os parceiros do festival estão Movida, Maminfo, Squad, Metrô de São Paulo, Comerc Energia, Abix e Accenture. O apoio institucional é da Prefeitura de São Paulo. Como media partners, TV Globo, Globoplay, Multishow, Eletromidia, Rádio Rock e Rádio Mix. Os parceiros editoriais são Tracklist, TMDQA, Popline, PapelPop, Music Non Stop, Capricho e Noize. A produção de conteúdo fica a cargo da Billboard Brasil.

Confira as principais ativações e brindes de marca no Lollapalooza 2026:

Budweiser

Pelo décimo ano consecutivo, a Budweiser é a cerveja oficial do festival, parceria que a marca mantém com o Lollapalooza há 35 anos no mundo. Desta vez, divide o espaço com a Flying Fish, cerveja sul-africana criada em 2014 e lançada no Brasil no fim de 2025. “Nossa presença no Lollapalooza Brasil é construída ano após ano, lado a lado com o público. A gente escuta os fãs, entende o que eles querem viver dentro do festival e transforma isso em experiência”, afirma Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil.

Para esta edição, a Budweiser prepara um espaço de 750 m². Cabines chamadas de Bud Mixtape Factory oferecerão ao público gravações de mensagens curtas em minigravadores que remetem à estética das fitas cassete. O espaço também inclui a arquibancada Bud com vista para o Palco Budweiser, além de bares e uma seção de autoatendimento com 12 torneiras. O Palco Bud Zero retorna com apresentações de DJs nos intervalos dos shows. Fora do Autódromo, a marca também aposta em bares parceiros na cidade com promoções e brindes aos consumidores. A experiência da Budweiser no festival foi criada pela BFerraz, com comunicação da Africa, PR da InPress e amplificação com influenciadores via BR Media.

Flying Fish

Já a Flying Fish, que estreia no festival como cerveja premium saborizada, contará com um palco proprietário. Entre 18 e 22 de março, a marca promove sideshows em casas de shows de São Paulo e também realizará ações de experimentação em pontos de venda próximos às principais estações de metrô e no trajeto até o Autódromo. Durante o festival, a ativação inclui uma estrutura em formato de piscina, com DJs e espaços voltados à degustação da bebida.

Fiat

No universo automotivo, a Fiat participa pelo segundo ano consecutivo e lança uma edição especial do Pulse inspirada no festival. Alessandra Souza, vice-presidente de marketing e comunicação da Stellantis para a América do Sul, faz um balanço da última participação. “Participar do Lollapalooza Brasil 2025 foi um marco. Estar presente em um dos maiores festivais de música do país nos permitiu conectar a marca com um público vibrante, criativo e apaixonado por experiências. Para 2026, renovamos essa parceria e voltamos com ainda mais força e novidades, com o Fiat Pulse como o carro oficial do festival”, comenta.

A Score Agency, agência de brand e shopper experience do ecossistema Biosphera.ntwk, é responsável por toda a ativação da montadora no festival. A operação inclui três espaços, entre eles um no Lolla Lounge e um serviço exclusivo de shuttle interno até o palco Perry’s. Com o conceito ‘No Lollapalooza 2026, o palco é o agora. E o agora é de quem se joga com a Fiat!’, a ativação parte do insight ‘Ser palco para quem é fã’. O estande principal da marca terá 175 m² e reunirá quatro ativações, além de um mezanino dedicado a convidados.

Sadia

Em sua quinta participação consecutiva, a Sadia leva o conceito ‘Linha Sadia popstars — A atração principal na hora da fome’. Idealizada pela Africa Creative, a estratégia se estrutura em dois pilares: de um lado, a operação de alimentos e a apresentação da linha Pop Sadia; de outro, uma frente voltada à música, fandoms, experiência e conteúdo, desenhada para gerar engajamento e conversas nas redes sociais. A marca contará com uma instalação de 100 m² envelopada em LED. Um dos destaques será uma maquete gigante do mascote Lek Trek em tamanho ampliado, posicionada como ponto de encontro para o público.

A ativação será dividida em dois andares. No piso inferior, a programação inclui DJs, degustação de produtos e espaços para photo opportunity. Já o andar superior será dedicado à produção de conteúdo por influenciadores e celebridades convidados pela marca. Ao sair da experiência, os participantes recebem um leque do mascote Lek Trek como brinde. Nos pontos de alimentação, o público poderá adquirir o Balde Crocantudo, um bowl em formato da cabeça do personagem recheado com produtos da linha Pop Sadia, item que, segundo a empresa, foi destaque de vendas na edição de 2025.

A estratégia de comunicação se estende durante todo o mês de março, com foco em mídias digitais, conteúdos exclusivos para redes sociais e marketing de influência. A campanha também inclui presença em mídia out of home, com formatos digitais de grande impacto, além de envelopamento de trens da Linha Esmeralda da CPTM, relógios de rua e abrigos de ônibus na cidade de São Paulo.

Vivo

Para esta edição, a Vivo apresenta a campanha ‘Exagerados’, que celebra a intensidade da relação entre fãs brasileiros e artistas. A narrativa foi criada pela Africa Creative e se desdobra em três filmes ambientados no quarto de um fã. Em São Paulo, duas lojas da operadora, nos shoppings Eldorado e Interlagos, recebem ambientações especiais inspiradas na campanha.

Durante o festival, as ativações ficam a cargo da Spark. No evento, a Musicalize, unidade do Grupo Dreamers, concebe e executa os estandes. Em seu ponto principal, o público poderá participar do Exagerados VR Tour, experiência em realidade virtual que simula um percurso pelos bastidores do festival até a chegada ao palco principal, com três trajetos inspirados nos universos dos headliners. No segundo andar do estande, o Exagerados Lounge oferece aos clientes da operadora um ambiente com transmissão dos shows, cenários para fotos, área de beleza e estações de carregamento. A marca também marca presença no Lolla Lounge by Vivo.

Neve

Após estrear sua atuação no universo dos grandes festivais de música em 2025, Neve dá mais um passo estratégico em sua jornada de conexão com o público jovem e anuncia o apoio ao Lollapalooza Brasil 2026, transformando um momento cotidiano, como o cuidado pessoal, em uma experiência de conforto e praticidade para quem vive o evento do início ao fim.

Neve mescla experiência, cuidado e conforto, ocupando espaços estratégicos do evento para fortalecer o bem-estar real em meio ao agito da programação. Com ativações que incluem desde a presença da marca no banheiro VIP, até ações surpresa no gramado, a marca focará em experiências sensoriais e culturais que dialogam com o ritmo da ocasião e com o estilo de vida da Gen Z, integrando o cuidado pessoal à narrativa do entretenimento.

O conceito da campanha desenvolvida para o Lollapalooza 2026 é “Neve no seu ritmo”, que ganha vida em um filme manifesto que traduz, em linguagem sensorial, o papel da marca como aliada do autocuidado, mesmo nos momentos mais vibrantes do festival. Desenvolvido pela DRUM, agência criativa da Omnicom Media, o conteúdo apresenta 'Neve On The Go', os lenços umedecidos de bolso da marca, para reforçar que, no meio de tanta intensidade, o cuidado surge como um pequeno ritual pessoal, em um momento de pausa e conexão consigo mesmo. Confira o vídeo aqui.

Tic Tac

A Tic Tac confirma sua presença como apoiadora oficial do Lollapalooza Brasil pelo segundo ano consecutivo, dando continuidade à plataforma 'Encontre sua Vibe', que entra em seu terceiro ano de execução e anuncia a chegada ao Brasil de uma inovação global da marca: o Tic Tac Two. Com uma pastilha duas vezes maior e trazendo duas sensações diferentes em cada unidade, o novo produto de Tic Tac amplia as possibilidades da marca com sua primeira versão sem açúcar no país. O lançamento já está à venda em todo território nacional e chega em duas combinações diferentes: Framboesa & Limão e Menta Fresh & Suave.

Com um estande de 50m², idealizado pela agência Banco e estrategicamente localizado no Autódromo, a marca prepara uma jornada de interatividade para os fãs de música. O impacto visual começa já na área externa com a caixinha gigante que ganha um novo design para esta edição, servindo como um dos principais pontos para os fãs registrarem sua passagem pelo festival. O espaço foi projetado para materializar o conceito da campanha de forma imersiva, permitindo que os visitantes explorem diferentes vibes enquanto curtem a programação.

No interior do estande, o público poderá mergulhar no universo da marca com ativações que unem tecnologia e gamificação. O destaque fica para a ‘Dance Battle by Tic Tac Two’, experiência inspirada em máquinas de dança onde duplas se divertem lado a lado, tangibilizando o conceito de dualidade do novo produto. Para quem busca personalização, a zona ‘Remix’ retorna ao evento permitindo que os visitantes criem sua própria combinação de sabores em caixinhas exclusivas, escolhendo entre seis opções disponíveis no estande.

A interatividade se completa com a ‘Vibe Machine’, uma máquina de garra que desafia a habilidade e a sorte dos participantes. Ao capturar uma esfera premiada, o público pode ganhar brindes exclusivos e personalizados como shoulder bags, bucket hats e pins colecionáveis - acessórios indispensáveis no visual do festival.

Samsung

A Samsung anuncia sua participação no Lollapalooza Brasil 2026 pelo sétimo ano consecutivo, reforçando sua conexão com a música, a cultura e a criatividade, e convidando as pessoas para viver o festival através de uma nova perspectiva: a da câmera Galaxy. O público poderá explorar como os smartphones Galaxy ajudam a capturar emoções reais, encontros inesperados e memórias que ficam para sempre, tudo de maneira espontânea e real.

Presente mais uma vez em um estande localizado em frente ao palco, a Samsung amplia sua proposta de colocar as pessoas no centro da experiência. A ideia, simples e poderosa, é estar perto do som, da energia e dos artistas, transformando cada clique em uma lembrança única do Lollapalooza Brasil 2026.

A icônica roda-gigante da Samsung também retorna com a melhor vista do festival, trazendo smartphones Galaxy dentro de cada cabine. Lá do alto, o público terá a oportunidade de registrar o festival sob novas perspectivas, capturando imagens que traduzem a grandiosidade do Lollapalooza Brasil 2026 - do público vibrando aos palcos iluminados. O Palco Samsung Galaxy retorna ao Lolla BR reforçando a presença da Samsung em um dos pontos mais emblemáticos do evento e conectando, de forma natural, música, tecnologia e autoexpressão criativa. A agenda completa das atrações, com grandes nomes da música nacional e internacional, será divulgada em breve.

Carmed

A Carmed, marca de beleza multicategoria da Cimed, anuncia sua estreia no Lollapalooza Brasil como hidratante labial oficial do festival, ampliando sua presença no território da música, da cultura pop e do entretenimento ao vivo. A marca estará presente dentro dos estandes de Sprite e Coca-Cola, reforçando sua conexão com experiências culturais que dialogam diretamente com o público jovem.

Durante o festival, os produtos Carmed estarão disponíveis em espaços exclusivos nos estandes das duas marcas parceiras, ampliando a experiência do público de forma integrada às ativações do evento. As linhas ativadas presencialmente serão Carmed + Sprite e Carmed + Coca-Cola, colaborações que já nasceram com forte conexão com o universo jovem e com a cultura pop.

Risqué

Risqué é o esmalte oficial do Lollapalooza Brasil 2026. A parceria, que teve início com o lançamento da primeira coleção de beleza licenciada do festival em dezembro de 2025, ganha um novo capítulo, com um estande exclusivo de 25m², próximo ao Palco Perry’s by Fiat, contará com cenografia em cores vibrantes, inspirada na coleção em parceria com o festival. Os esmaltes estarão integrados ao cenário, funcionando como pontos estratégicos para fotos, além de outros espaços dedicados à criação de conteúdo e interação com o público.

Entre as ativações, o público poderá participar do Color Match Risqué, um jogo interativo no qual os consumidores deverão, virtualmente, combinar as tampas dos esmaltes aos seus respectivos frascos. A dinâmica garante prêmios exclusivos de acordo com o nível alcançado no jogo, como chaveiros com esmalte, além de outros brindes que serão revelados durante os dias de festival. Para completar a experiência, tatuagens temporárias inspiradas em cada esmalte da coleção serão aplicadas pelos promotores. O estande não contará com serviço de esmaltação, porém, consumidores que estiverem com as unhas esmaltadas com as cores da coleção receberão um brinde extra.

Bradesco

Bradesco, como meio de pagamento oficial, promove uma ação de aquecimento em bares de São Paulo que levam o nome ‘Lolla’: Lolla Meets Fire e Lolla Osteria. A iniciativa leva para esses espaços parte das experiências que o público encontrará no festival, incluindo benefícios para clientes do banco.

Aberta ao público, a ativação inclui sets de DJs, presença de influenciadores e um totem interativo que conecta os participantes à experiência The Stage, do Bradesco no Spotify, capaz de identificar o estilo musical do usuário e gerar playlists personalizadas.

Clientes que pagarem com cartões ou Pix do banco recebem benefícios como desconto no consumo e água gratuita.

Imagem do Topo: Divulgação