O Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar) anunciou, nesta sexta-feira (9), que aplicou uma “medida de divulgação pública”, considera “pena máxima” pelo órgão, à Nestlé, devido a “expressões e ilustrações” na campanha e embalagem do produto Purina Beneful, alimentos para cães. A “pena máxima” refere-se a publicação de editais nos principais jornais informando que a Nestlé não cumpriu uma determinação do Conar. A publicação destes editais deve começar a partir da próxima semana. Procurada pela reportagem do P&M, a Nestlé afirmou que deverá se manifestar na segunda-feira (12). Leia a íntegra do comunicado:
“O Plenário do Conselho de Ética do CONAR, em sessão realizada na última quinta-feira, dia 8, aplicou ao anunciante Nestlé a medida de divulgação pública em razão de expressões e ilustrações empregadas na campanha e embalagem do produto Purina Beneful, alimento para cães.
O caso foi submetido ao CONAR em 2004 por denúncia de anunciante concorrente, que questionou a veracidade da informação de texto sobre a presença de carne nobre na composição do produto, reforçada por ilustração de carne fresca.
Esgotada a discussão do caso, em decisão irrecorrível, o Conselho de Ética recomendou a correção da campanha e da embalagem. Porém, decorridos cerca de quinze meses, Purina Beneful continuava persistindo na infração apontada.
Vencido o prazo para que o anunciante atendesse às recomendações, o Conselho de Ética houve por bem impor, agora, a sanção mais severa prevista no Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária, que é a divulgação pública da posição do CONAR em relação ao anunciante responsável pelas peças reprovadas.”
