Conar atualiza guia de publicidade com influenciadores e inclui regras sobre IA

Nova edição amplia orientações sobre transparência, engajamento e proteção de crianças e adolescentes

O Conar aprovou uma nova edição do ‘Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais’. O documento, atualizado pelo grupo de trabalho digital da entidade, entra em vigor nesta terça-feira (13).

Publicado originalmente em 2020, o guia ganhou revisões voltadas às transformações recentes do mercado de influência. A atualização inclui orientações sobre inteligência artificial, transparência publicitária, governança, engajamento e proteção de crianças e adolescentes.

Entre as recomendações, o documento orienta que conteúdos pagos sejam identificados de forma explícita, com uso de ferramentas das plataformas ou termos como “#publi” e “#publicidade”, sempre visíveis sem necessidade de clicar em “mais”. O guia também reforça que conteúdos criados, editados ou segmentados com IA continuam submetidos às mesmas regras éticas da publicidade tradicional.

O texto ainda recomenda que marcas e agências monitorem campanhas com influenciadores e adotem medidas para corrigir ou suspender conteúdos em desconformidade. Em ações promocionais, a orientação é deixar clara a existência de benefícios ou estímulos que motivaram a postagem.

Para conteúdos direcionados a crianças e adolescentes, o Conar reforça que a identificação publicitária deve ser ainda mais evidente, além de exigir cuidados para evitar exploração da credulidade infantil e garantir acompanhamento dos responsáveis em campanhas com menores.

Segundo Bruno Bonfanti, coordenador do Grupo de Trabalho Digital do Conar, o avanço do marketing de influência ampliou a complexidade do ambiente digital.

“Caracterizado pela espontaneidade e pela profusão de fontes de conteúdo, o marketing de influência também impõe desafios significativos”, afirmou o executivo. “A multiplicidade de novos atores envolvidos amplia a complexidade do ambiente, exigindo maior atenção ao cumprimento da legislação e das normas éticas da publicidade.”

Para João Luiz Faria Netto, presidente em exercício do Conselho de Conteúdo do Conar, a atualização representa um avanço para a autorregulamentação publicitária.

Já Juliana Albuquerque, vice-presidente executiva do Conar, afirmou que o objetivo é ampliar a confiança dos consumidores em conteúdos produzidos por influenciadores e fortalecer a credibilidade das marcas e anúncios.

Imagem do topo: Magnific