A campanha, cujo bordão é “Completamente completo”, criada pela JWT para o Ford Fiesta foi suspensa a pedido da NeogamaBBH. A agência presidida por Alexandre Gama entrou com a representação no Conar (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária) por considerar a expressão muito parecida com o posicionamento do Bradesco, que lançou no início de abril a campanha “Bradescompleto”. Leia, abaixo, o parecer do Conselho:
“Analisando o pedido de liminar contido no processo, é nosso parecer que o comercial, da forma como está, deve ser sustado. É fato que o uso reiterado da expressão “completo” e /ou “completamente completo” é uma forma de apropriação do slogan da campanha do Bradesco pelo simples fato de ser absolutamente igual ao utilizado pelo Banco. Como orientação ao anunciante, caso queira alterar antecipadamente seu comercial para voltar a veiculá-lo, esclarecemos que o problema está unicamente na enfática e repetida utilização da expressão ‘completo’ e / ou ‘completamente completo'”.
publicidade
