Desenvolvida pela iD\TBWA, ação marca a nova fase da campanha 'Guardião da Vida'
A CPFL Energia lançou a nova fase da campanha 'Guardião da Vida', iniciativa que chega em 2026 com foco em ampliar a conscientização sobre segurança no uso da energia elétrica por meio de formatos mais conectados ao cotidiano da população. Desenvolvida pela iD\TBWA, a estratégia aposta na música como principal linguagem criativa para alcançar públicos mais expostos a acidentes elétricos, como trabalhadores informais, autônomos e profissionais da construção civil.
A campanha parte de um diagnóstico comportamental que identificou um padrão recorrente entre os grupos de maior risco: embora conheçam os perigos relacionados à eletricidade, muitos acabam negligenciando medidas de prevenção na rotina de trabalho e em situações domésticas. A partir desse insight, a CPFL Energia estruturou uma comunicação dividida em duas frentes complementares: uma de alcance massivo, voltada à conscientização ampla, e outra direcionada, com conteúdos desenhados para impactar diretamente quem está mais vulnerável aos acidentes.
O principal elemento criativo da campanha é a música, escolhida com base em hábitos de consumo do público-alvo, que utiliza intensamente conteúdos sonoros durante deslocamentos e jornadas de trabalho, especialmente via rádio, redes sociais e plataformas digitais.
Nos filmes da campanha, personagens chamados 'Guardiões da Vida' aparecem em cenários de risco, como obras, áreas rurais e ambientes domésticos, interrompendo situações perigosas por meio de intervenções musicais que funcionam como alertas educativos. A assinatura 'Arriscar pra quê?' conduz toda a comunicação e reforça, de maneira simples e direta, a importância da prevenção.
A estratégia de mídia prevê uma veiculação integrada e multicanal, com presença em TV aberta, rádio, plataformas digitais e redes sociais, além de conteúdos distribuídos em ambientes de alta afinidade com o público, como YouTube e WhatsApp.
"Nosso objetivo é transformar consciência em atitude. Quando a mensagem faz sentido para a realidade de quem está exposto, ela deixa de ser apenas um alerta e passa a influenciar comportamentos de forma concreta", afirma Carlos Cyrino, diretor de comunicação e relações institucionais da CPFL Energia. "Por isso, a campanha evolui para uma comunicação mais direta, acessível e inserida no cotidiano dessas pessoas", complementa.
"O desafio não era só comunicar o risco, mas quebrar a falsa sensação de controle. Quando o comportamento já está naturalizado, o alerta perde força. A música entra como um atalho: torna a mensagem mais presente, memorável e difícil de ignorar no dia a dia", afirma Clarissa Astigarraga, diretora de criação associada da iD\TBWA.
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