Campanha ‘Guardião da Vida’ aposta em linguagem popular para falar com públicos expostos a acidentes elétricos
A CPFL Energia apresentou a nova fase da campanha ‘Guardião da Vida’, criada pela iD\TBWA, com foco em aproximar a comunicação de segurança elétrica da rotina de trabalhadores informais, autônomos e profissionais da construção civil.
Segundo a agência, embora conheçam os riscos de acidentes envolvendo eletricidade, muitos profissionais acabam naturalizando práticas perigosas no cotidiano. A resposta criativa foi deslocar o discurso tradicional de prevenção para formatos mais próximos do repertório popular, especialmente a música.
“O desafio não era só comunicar o risco, mas quebrar a falsa sensação de controle”, afirma Clarissa Astigarraga, diretora de criação associada da iD\TBWA. “Quando o comportamento já está naturalizado, o alerta perde força. A música entra como um atalho: torna a mensagem mais presente, memorável e difícil de ignorar no dia a dia.”
Além da TV aberta e do rádio, a campanha terá presença em plataformas digitais, redes sociais, YouTube e WhatsApp, incluindo inserções contextuais em buscas por tutoriais e conteúdos práticos relacionados a atividades de risco.
Imagem do topo: Reprodução/YouTube: @grupocpflenergia
