CPPU aprova projeto de Times Square paulistana no centro de São Paulo

Iniciativa prevê instalação de painéis de LED no cruzamento das avenidas Ipiranga e São João, com parte da programação destinada a publicidade

A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) aprovou, nesta quarta-feira (11), o projeto que prevê a instalação de painéis digitais de grande formato no cruzamento das avenidas Ipiranga e São João, no centro de São Paulo.

A iniciativa, apelidada de “Times Square paulistana”, integra o projeto do Boulevard São João e prevê a instalação de quatro painéis de LED em fachadas de edifícios da região central. A proposta foi aprovada por oito votos a seis no colegiado responsável pela aplicação da Lei Cidade Limpa na capital.

Em fevereiro, a Prefeitura de São Paulo havia informado ao propmark que o projeto de requalificação urbana previsto para a região não previa a venda de publicidade comercial nos painéis digitais. Na ocasião, a administração municipal afirmou que os conteúdos exibidos deveriam priorizar programação cultural, institucional e de utilidade pública.

No entanto, pelo modelo aprovado, 70% do tempo de exibição deverá ser destinado a conteúdos culturais, institucionais ou de utilidade pública, enquanto os 30% restantes poderão ser ocupados por publicidade e patrocínios.

O projeto foi apresentado pela empresa Fábrica de Bares e prevê a participação de patrocinadores privados, que deverão investir ao menos R$ 6 milhões em obras de revitalização e manutenção da região central.

A análise da CPPU representava uma das etapas finais do processo de aprovação. A proposta já havia passado anteriormente pelo Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp), devido à localização em área histórica da cidade.

Com a decisão, o modelo abre espaço para a criação de um novo formato de inventário publicitário na capital paulista, ampliando a presença de painéis digitais em um dos pontos mais emblemáticos de São Paulo.

Imagem do topo: Anthony Rosset no Unsplash