Campanha final de ‘Stranger things’ com premières, ativações imersivas e conteúdos cocriados reforça a empresa como referência global em creators
Em um cenário no qual a atenção se torna um dos ativos mais disputados do mercado, a Netflix também se destaca no uso do marketing de influência para impulsionar lançamentos, ampliar conversas culturais e manter relevância constante nas redes sociais. A plataforma transformou creators em extensões estratégicas de suas campanhas, aproximando séries, filmes e experiências do público por meio de linguagens nativas da internet e comunidades já formadas.
Entre os movimentos mais recorrentes estão ativações com influenciadores de entretenimento, humor, lifestyle e fandom, convidados para premières, experiências imersivas, conteúdos antecipados e campanhas cocriadas em torno de títulos de grande apelo. Franquias como Stranger Things, Round 6 e Bridgerton mostraram como a empresa usa creators para traduzir tendências, estimular memes, desafios e conversas espontâneas que extrapolam a publicidade tradicional.
A Netflix opera influência como ferramenta de construção de marca. Ao conectar catálogo, cultura pop e creators com alta capacidade de engajamento, a companhia fortalece reputação, amplia desejo em torno de seus conteúdos e transforma cada lançamento em evento social. O resultado é uma estratégia que faz da marca uma das principais referências globais de comunicação orientada por creators.
Jana Borges, diretora sênior de marketing da Netflix Brasil, traz para a conversa a campanha da temporada final de ‘Stranger things’, que partiu de um desafio simples de explicar, mas complexo de executar: como manter a conversa viva por meses, em um lançamento dividido em três momentos?
Ela conta que a missão era tratar o lançamento como uma conversa contínua e não como um pico único de campanha, e para isso, foi preciso construir um ecossistema que envolvesse imprensa, influenciadores/creators e fandoms de forma coordenada, com ativações globais, momentos locais e experiências que incentivassem as pessoas a não só assistir, mas principalmente participar da comemoração desta última temporada.
Desta forma, a campanha conseguiu sustentar relevância cultural ao longo do tempo, priorizando os fãs, os verdadeiros responsáveis pelo engajamento.
Ela afirma que o Brasil teve prioridade no lançamento, destacando alguns momentos. “O primeiro foi a première global, realizada entre Los Angeles e Londres. Nosso objetivo era inserir a história no debate internacional, mas sempre com um olhar voltado ao público brasileiro”, afirma.
Imagem do Topo: Breno da Matta/Netflix
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 04 de maio.
