Crescem as ações das marcas voltadas à sustentabilidade

Em 5 de junho, foi comemorado o Dia Mundial do Meio Ambiente, data que, a cada ano, tem ganhado mais relevância devido à crescente conscientização das pessoas em todos os cantos do planeta em relação às questões ligadas à preservação ambiental. E hoje em dia não são apenas manifestações sociais comandadas por ativistas como a garota sueca Greta Thunberg que são destaque na mídia. Marcas e empresas estão cada vez mais preocupadas em associar suas imagens à defesa da sustentabilidade, lançando campanhas e ações que jogam luz nas questões ambientais.

Recentemente, a Toluna, empresa especializada em insights de mercado, foi entender junto aos internautas o quanto a sustentabilidade é importante para eles. Segundo apurou a pesquisa, 94% dos internautas já compraram produtos por eles serem sustentáveis. Ou seja, o hábito de consumir produtos que não prejudiquem o meio ambiente é bastante difundido no país.

E essa característica tem bastante peso e influência no processo de compra dos internautas: 92% dos respondentes da pesquisa afirmaram que a sustentabilidade influencia seu processo de compra, enquanto apenas 6% são neutros em relação ao selo/característica de produto que não prejudica o planeta. A pesquisa apurou que o que mais pesa na escolha de um produto é a presença de ingredientes orgânicos e naturais nas fórmulas (48%), seguida de certificações e selos sustentáveis (47%), material reciclado nas embalagens (40%) e o fato de não terem sido testados em animais (40%).

Living images
Extinto do reino animal, o leão-americano, maior felino que já caminhou pela Terra, acaba de ganhar sua primeira fotografia em habitat natural. O projeto Living Images – criado com o objetivo de alertar para a proteção de animais ameaçados de extinção – reconstruiu a imagem de três espécies jamais registradas. Além do felino, a tartaruga gigante de Rodrigues e o grande auk, um arau, também receberam forma hiper-realista na campanha criada pela AlmapBBDO.

A reconstrução das espécies foi feita, com o apoio de profissionais especializados, a partir de imagens de animais em extinção. Para isso, a Getty Images e a AlmapBBDO convidaram a premiada fotógrafa norte-americana de natureza e conservação, Ami Vitale, para conduzir a campanha.

Ami é autora da fotografia que registrou o último rinoceronte-branco do norte macho. O animal foi extinto em 2018. Na campanha Living Images é ela que também registra a primeira imagem de um animal extinto, em seu habitat natural. Um filme criado pela AlmapBBDO, produzido pela produtora MyMama e sonorizado pela Jamute, registra a expedição da fotógrafa à Califórnia, onde ela captura a foto do leão-americano, além de imagens das terras onde viveu o felino, antes de ser extinto. “A partir do potencial criativo da plataforma, demos vida a esse projeto, que faz um alerta sobre a importância de protegermos espécies que, assim como as que reconstruímos, podem acabar desaparecendo do planeta. Mais um projeto que reforça a conexão da empresa com a sustentabilidade e o meio ambiente”, diz Marcelo Nogueira, diretor-executivo de criação da Almap.

Uma das empresas pioneiras no Brasil em políticas de sustentabilidade, a Natura há 20 anos lançava a Natura Ekos, marca que trouxe a proposta inédita de promover a união entre beleza, inovação e natureza, em uma rede sustentável de economia de floresta em pé.

Em 2021, Ekos celebra o seu bem-sucedido modelo de negócio, que contribuiu ao longo desse período para conservar dois milhões de hectares de florestas e reforça o seu papel como precursora do conceito de Biobeleza, trazendo Gisele Bündchen como aliada e embaixadora da marca. Pelo seu reconhecimento internacional e ativismo ambiental, Gisele assume esse posto para a marca Ekos, reforçando a causa Amazônia Viva da Natura. “Para mim, é importante ressaltar que podemos preservar o meio ambiente ao escolhermos produtos que valorizem a floresta e as pessoas que moram nela, empoderando as comunidades, gerando renda e construindo oportunidades de negócios sustentáveis”, afirma Gisele.

“Buscamos demonstrar que é possível desenvolver produtos excepcionais em performance e sensorial, ao mesmo tempo em que estabelecemos modelos de negócios que geram impacto positivo para toda a sociedade”, afirma Andrea Alvares, vice-presidente de Marca, Inovação, Internacionalização e Sustentabilidade da Natura.

Pelo compromisso histórico da marca Natura com a sustentabilidade, as metas pela defesa da Amazônia foram intensificadas. No documento Visão 2030: Compromisso com a Vida, o grupo Natura &Co (que reúne Avon, Natura, The Body Shop e Aesop) mantém o compromisso público de zerar o desmatamento da Amazônia até 2025 ao manter articulação constante com diversas empresas, organizações e poder público para esse objetivo.

Compromisso
Uma das maiores mineradoras do mundo e, por isso mesmo, uma das empresas que mais impacto causa no meio ambiente devido às suas atividades extrativas, a Vale há tempos adotou como estratégia de comunicação dar destaque às ações que desenvolve em favor da preservação ambiental. No dia 22 de maio passsado, data em que se comemora o Dia Internacional da Biodiversidade, lançou a sua nova campanha, criada pela Africa, que traz o conceito Uma coisa leva a outra para mostrar como todas as iniciativas da mineradora estão interligadas de forma a promover um ciclo produtivo positivo e sustentável, seguindo os movimentos da própria natureza.

Intitulada Ciclo da Floresta, a peça procura tangibilizar as práticas de ESG da Vale para mostrar ao público o que tem sido feito dentro das florestas e como isso impacta também a quem está fora dela. Além do filme de 60’’ em TV aberta, Pay TV e digital, a comunicação contemplou uma ação inédita e inovadora nos principais jornais do país. No dia do lançamento, uma série de anúncios sequenciais de rodapé abordaram, a cada página, um ciclo específico e essencial presente na atuação da mineradora. As peças apareceram nas capas dos jornais e seguiram até o anúncio principal da Vale. Essa foi a primeira vez que jornais permitiram a veiculação de anúncios em seus editoriais.

A campanha está alinhada aos pilares estratégicos e aos compromissos ambientais, sociais e de governança (ESG) da Vale, que tem como meta se tornar carbono neutra até o ano de 2050. Para isso, anunciou no ano passado um investimento de pelo menos US$ 2 bilhões para reduzir em 33% suas emissões de carbono até 2030.

Pilar estratégico
A preocupação ambiental tem sido pilar estratégico na comunicação dos clientes atendidos pela WMcCann. “Os consumidores estão cada vez mais atentos, conscientes e informados e querem saber de onde veio, como foi produzido e o que a marca tem feito a respeito de sustentabilidade. Acredito muito que as empresas que não buscarem ter um papel significativo na vida das pessoas e impactar positivamente a sociedade serão facilmente deixadas de lado”, diz Renata Bokel, CSO da WMcCann.

A GM tem uma iniciativa de zero emissões: todos os carros serão zero emissões até 2035. A empresa pretende até aquela data implantar a eletrificação e automação em todos os carros que produz. “Reconhecemos a nossa importância e o nosso papel como grande empresa na construção de um futuro melhor para todos. Por isso, estamos investindo 27 bilhões de dólares nos próximos cinco anos em tecnologias de carros elétricos e autônomos”, diz Hermann Mahnke, diretor-executivo de Marketing da GM América do Sul.

A JBS possui o JBS Net Zero. Como uma das maiores produtoras mundiais de alimentos, a empresa assumiu o compromisso de fazer parte da mudança, tornando-se Net Zero até 2040. A cerveja Itaipava, do Grupo Petrópolis, é a única do Brasil que usa papel 100% reciclado nos rótulos, tornando a produção mais sustentável.

E a Mastercard assumiu o compromisso de zerar a emissão de gases do efeito estufa de sua cadeia até 2050 e fazendo parcerias para encontrar novos materiais para a confecção dos cartões. Além disso, a marca promove a Coalizão Planeta Priceless, que une os esforços de consumidores, instituições financeiras, comerciantes e cidades para combater as mudanças climáticas por meio da restauração de 100 milhões de árvores ao longo de cinco anos.

“É importante lembrar que quando falamos sobre economia sustentável estamos falando sobre tópicos que vão além do meio ambiente e, para reforçar o nosso compromisso com a agenda ESG, anunciamos recentemente mudanças na remuneração dos executivos com o intuito de acelerar três metas globais: neutralidade de carbono, inclusão financeira e equidade salarial de gênero”, afirma Sarah Buchwitz, VP de marketing da Mastercard.