Criada pela ARC, ação da RenovaBR faz escadaria de livros em frente ao Congresso Nacional

Ideia da campanha é chamar a atenção para a preparação de novas lideranças políticas no país

Baseada na importância do conhecimento para crescer na política, a nova ação do RenovaBR instalou uma escada formada por livros em frente ao Congresso Nacional, em Brasília. A ideia é chamar a atenção da população sobre a importância de ter políticos preparados para assumir cargos públicos.

Desenvolvida pela ARC, do Grupo Publicis, a ativação acontece na mesma semana da formatura da turma de alunos de 2022 do RenovaBR. Uma escadaria de livros de quatro metros representa a base e o conhecimento para o candidato chegar embasado ao topo do ponto mais alto, representado por uma cadeira igual à dos governantes.

A ação convida as pessoas a subirem a escadaria, fazendo alusão a todo o caminho percorrido na preparação do candidato, e a retirarem um livro doado por parceiros do RenovaBR.

“O RenovaBR é uma escola que desenvolve habilidades técnicas e socioemocionais para capacitar novas gerações. Uma escola que prepara gente nova para renovar a política brasileira e, consequentemente, renovar as esperanças dos brasileiros. E tudo isso só é possível por meio do estudo e do conhecimento”, explica Marilia Queiroz, diretora de negócios da ARC.

Ficha técnica:
Agência: ARC
Projeto: Ativação RenovaBR
Título: Na política, o conhecimento coloca você alguns degraus acima
Anunciante: RenovaBR
CCO: Marcelo Reis
Diretora de Criação: Tatiane Piovezam
Criação: Leco Rosso e Luciano Caboclo
Atendimento e Negócios: Marília Queiroz e Rodrigo Crisafulli
Planejamento: Guilherme Dias
Produção: Fabiana Barreto
Assessoria de Imprensa: Nathalie Ursini