Criadores de conteúdo lideram interações nas redes e ampliam influência digital

Relatório da Comscore mostra protagonismo de vídeos, impacto dos influenciadores e crescimento da audiência nas redes sociais em 2025

Comportamentos digitais em transformação, protagonismo dos criadores de conteúdo e domínio do vídeo como principal formato de engajamento. Esses são alguns dos destaques do relatório 'State of Social 2025', elaborado pela Comscore.

O relatório mapeia os principais movimentos das redes sociais em 2025 e revela que 72% da população digital global esteve exposta a plataformas sociais em abril, um aumento de 4,4% em relação ao ano anterior. Na América Latina, 8,6 a cada 10 usuários acessaram redes sociais, com o Brasil liderando em tempo de uso: 48 horas mensais por visitante.

Vídeo domina o engajamento nas plataformas

Na América Latina, vídeos geram 55% das interações, superando as publicações estáticas (45%). O Instagram é responsável por 29,1% do volume total de visualizações de vídeo, seguido por YouTube (25,02%), Facebook (23,57%) e TikTok (14,43%).

O uso de Reels cresceu 49% no Brasil entre 2023 e 2024. Já o TikTok registrou aumento de 27% no volume de vídeos postados entre janeiro e maio de 2025, consolidando-se como espaço de criação de tendências e ciclos virais.

No Brasil, Facebook, WhatsApp e Kwai lideram em visitantes únicos e intensidade de acesso, segundo a Comscore. Instagram e YouTube concentram a maior parte das visualizações de vídeo, enquanto o TikTok fortalece seu papel como ambiente de descobertas em tempo real.

O conteúdo patrocinado representa apenas 7% do total postado por marcas, influenciadores e veículos na América Latina, indicando espaço para crescimento nesse formato.

Influenciadores geram 36% das interações globais

Segundo o estudo, perfis profissionais como influenciadores, marcas e veículos de mídia foram responsáveis por 36% das interações nas redes em abril de 2025. No Brasil, lideram o ranking nomes como Camila Loures, Lucas Rangel, Virginia Fonseca, Loud Coringa e Caio "Loud Caiox" Rocha, com forte presença no TikTok e YouTube.

Na rede X (antigo Twitter), o engajamento se concentra em figuras políticas como Nikolas Ferreira (2,5 milhões de interações), Jair Bolsonaro (2,4 milhões) e Flávio Bolsonaro (1,9 milhão).

Comportamento por geração

Os dados de abril de 2025 mostram que a geração Z (18–24 anos) está mais presente no YouTube (76%), Instagram (66%) e TikTok (58%). Entre os millennials (25–34 anos), o YouTube também lidera (91%), seguido por Instagram (75%) e Facebook (69%). Já a geração X+ (35+) mantém alto alcance no YouTube (89%), Facebook (78%) e Instagram (78%).

Essas diferenças reforçam a importância de diversificar formatos e mensagens conforme o perfil geracional.

“O estudo reforça que, para maximizar a efetividade em social media, as marcas devem priorizar conteúdo em vídeo, ajustar publicações aos horários de maior engajamento, ativar influenciadores com audiência comprovada e segmentar campanhas conforme perfis geracionais”, completa Ingrid Veronesi, country manager da Comscore para o Brasil.