Ruy Lindenberg, da Leo Burnett, fala em poucos instantes no El Ojo sobre o Novo Brasil. Nova Propaganda. Nova propaganda, segundo ele, ainda não aconteceu. Ele disse que o País está em processo de transformação. Primeiro, pelo avanço tecnológico. E, em segundo, porque a população de baixa renda já está inclusa no mercado de consumo e a propaganda não está conseguindo se comunicar com essa população. “O Brasil mudou mais rápido do que a propaganda”, disse Lindenberg, enquanto aguardava para dar início a sua palestra no Hotel Hilton, em Buenos Aires. A sugestão dele ao mercado é que se preste mais atenção e incorpore esse público e seu jeito de ser ao dia-a-dia. “A propaganda está engessada”, disse o criativo, acrescentando que o mercado tem de entender a linguagem dessa população, já incorporada ao consumo. Segundo ele, existe uma grande distância entre a propaganda e o consumidor de baixa renda.
Neusa Spaulucci – de Buenos Aires
