Darwinismo na mídia programática

Quando olhamos para o mercado de mídia nas últimas décadas no Brasil, conseguimos traçar um comparativo com algumas teorias e movimentos do Darwinismo, observando como elas aconteceram na prática em nosso mercado.

Quantos casos de publicações, veículos e soluções que foram referências em suas áreas e não conseguiram se reinventar ou se atualizar, ditando assim a cruel lei da sobrevivência do mais apto?

Darwin diz também que “as alterações das condições de vida tendem a aumentar a probabilidade de haver uma transformação.” E o que assistimos e vivenciamos nos últimos anos? Grandes mudanças no comportamento do consumidor que aconteceram muito rapidamente, acelerado a partir do acesso massivo da internet em todos os devices, como o computador, tablets e smartphones. Todas essas mudanças exigiram e continuarão a exigir transformações, muitas vezes drásticas, em todos os modelos de negócio.

Se observarmos a evolução da mídia programática, vimos que ela surgiu para automatizar a compra e venda do inventário ocioso, nascendo assim o Open Auction. Mesmo com a automatização, foi possível estreitar o relacionamento entre comprador e vendedor com o surgimento dos Deals, garantindo mais segurança para as marcas que buscam impactar consumidores mais qualificados para suas campanhas.

Mas a evolução não para, e chega o Guaranteed Deal, onde todo o processo de compra e venda passa a ter uma garantia de entrega, assim como as campanhas diretas. Indo além, empresas estão desenvolvendo outras tecnologias para otimizar os Deals, possibilitando a composição de pacotes com inventários diversos e características similares, dentro de um único Deal ID, facilitando o trabalho de quem está operando a compra de mídia para uma grande campanha.

Conforme a tecnologia avança, mais inovações a mídia programática irá passar e por isso ela se encaixa tão bem na Teoria da Evolução, pois ao contrário do que se ouviu muito por aí, a mídia programática não é boa porque é barata, mas ela é boa porque evolui muito rápido, se adaptando às pressões do ambiente para melhorar o resultado das campanhas para os anunciantes pois, o que determina se a mídia é “barata” não é o preço do CPM e sim, o ROI que ela gerou para o anunciante.

Weverton Castro é Country Manager da Smart no Brasil