Dentsu lança plataforma global de planejamento de mídia integrada

Parte do sistema operacional dentsu.Connect, solução reúne canais, dados e pontos de contato em modelo unificado guiado por audiência

A Dentsu anunciou o lançamento do Global Media Planner, ferramenta de planejamento de mídia integrada desenvolvida dentro de seu sistema dentsu.Connect. De acordo com a A solução foi criada para unificar o planejamento de campanhas em diferentes disciplinas, incluindo mídia paga, varejo, ativações, conteúdo, patrocínios e experiências.

Impulsionada por um banco de dados de Atenção desenvolvido em parceria com a Lumen, empresa global de tecnologia de Atenção, a ferramenta combina padrões globais e locais com estudos específicos de clientes. A proposta é avaliar audiências não apenas pela exposição à mídia, mas também por indicadores como reconhecimento de marca, afinidade, comportamento de compra e atividades off-trade.

A plataforma será implementada em 15 mercados globais, entre eles o Brasil, e tem como proposta estruturar o planejamento through-the-line (TTL) em um único ambiente, eliminando a fragmentação entre canais e pontos de contato. Segundo a empresa, as primeiras aplicações indicam ganhos em alcance, frequência e fortalecimento de marca dentro dos orçamentos existentes.

Na prática, a solução permite que equipes planejem a alocação de verbas, projetem resultados e combinem formatos e canais de forma integrada, sem a separação tradicional entre disciplinas, além de também possibilitar a construção de planos tanto a partir do ponto de compra quanto da jornada de mídia.

"A plataforma nos permite não só integrar verdadeiramente os pontos de contato com a audiência, como leva em conta, principalmente, a Atenção, de forma mais eficiente e otimizada para melhor resultado de negócio dos nossos clientes", explica Viviana Maurman, VP de mídia da dentsu Brasil.

"O Media Planner elimina essas divisões artificiais. Ele permite que as marcas projetem sistemas completos de relacionamento com o cliente, e não campanhas isoladas. Isso não é apenas um planejamento melhor — é uma mudança estrutural na forma como o crescimento é construído”, resume Will Swayne, global president, media da dentsu.

Imagem do topo: divulgação