Desculpas na hora do bafômetro vão parar em rótulos de garrafas

Nos últimos dias, alguns bares de São Paulo anoiteceram com uma ação um tanto quanto inusitada: bebidas com rótulos indesculpáveis. As garrafas tiveram seus rótulos transformados em desculpas reais usadas por pessoas para tentar ludibriar o teste do bafômetro. 

Os ‘Rótulos Indesculpáveis’ usaram a “cara de pau” das justificativas dadas na blitz do bafômetro para conscientizar quem pensa em beber e dirigir. As desculpas criadas pelas pessoas serviram de alerta para elas mesmas.

Além dos rótulos, as desculpas foram parar também em bolachas para copos, camisinhas para garrafas, pôsteres para bares e peças digitais. A ativação foi acompanhada por promotores que testavam o nível de álcool no sangue das pessoas no bar. Quem apresentava sinais de álcool ganhava um desconto em um aplicativo de transporte para voltar em segurança para casa.

Ficha técnica
Anunciante: Detran.SP
Agência: Artplan
Campanha: Rótulos Indesculpáveis
Diretor-executivo de criação: Alessandro Bernardo
Direção nacional de conteúdo: Eder Redder
Diretores de criação: André Batista e Carla Cancellara
Criação: Chico Lucas, André Ignatiuk e Zeca Pinto
Diretor-geral de atendimento e operações: Eduardo Megale
Diretor de atendimento: Daniel Mariotto
Atendimento: Pedro Ceranto
Diretora-geral de mídia: Glaucia Montanha
Diretora de mídia: Natália Fernandes
Mídia: Cecília Araújo, Lahuane Rebello
Direção-geral de planejamento: Rodrigo Neia
Planejamento: Marina Ferigolo, Samanta Abreu
Gerente de projetos e operações: Karin Queiroz
Diretor de produção: Bruno Werner
Gerente de projetos: Elton Barbosa

Finalização: Pierre Queiroz
Diretor de RTVC: Felipe Cunha
Produtor de RTVC: Felipe Costa, Lilian Santos
Produtora: Big Mouth
Atendimento: Kevin Keller
Produção: Arthur Freitas

Pré-produção:
DOP: Paulo Rogério
Assis Cam: Leonardo Manon
Diretora criativa: Kazuya Masunouchi

Pós-produção:
Montagem: Deni Amorim
Motion: Henrique Vecchio
Coordenação: Leonardo Manon
Produtora de som: Canja Audio Culture 
Locução: Lara Sarkis
Ilustração “Rótulos”: Black Madre
Ilustração “Boneco”: André Ignatiuk
Aprovação pelo cliente: Ernesto Mascellani Neto, Carlos Alencar, Rebecca Araújo Hubner