Devassa resgata origens e apresenta novo posicionamento

A cerveja Devassa, marca da Brasil Kirin, lançou um novo líquido tropical lager puro malte, embalagem com layout premium e posicionamento de marca. A cerveja resgata suas origens nesta fase de comunicação e apresenta sua nova assinatura: “Sente o Clima”. Quem assina a campanha é a Leo Burnett Tailor Made.

“Queremos que nossos consumidores vivam o que a luz do dia e a vida outdoor têm para oferecer, consumindo uma cerveja que combina perfeitamente com este estilo de vida. Este conceito será traduzido em nossa nova campanha”, ressalta Glaucia Gomes, diretora de Marketing da Brasil Kirin.

O filme, produzido pela YourMama e intitulado ‘Sente’, retrata a forma irreverente como o brasileiro se diverte, seja na praia ou na cidade. O conceito de Devassa é apresentado para os consumidores com um verdadeiro “filme arte”, pensado cuidadosamente para transmitir a qualidade, o novo posicionamento da marca e despertar diferentes sensações no telespectador.

“Voltamos às origens de Devassa para criar esse posicionamento e, apoiada no estilo de vida tropical, desenvolvemos um plano de comunicação diferente do que foi feito até hoje. Com o novo conceito, Devassa se coloca como propiciadora de momentos descontraídos e convida o consumidor para um jeito mais leve de curtir a vida. Estamos muito honrados em liderar as campanhas nesta nova fase da cerveja”, explica Marcelo Reis, Copresidente da LBTM.

A campanha é composta por vinhetas teaser de 5 segundos, filme com versões de 30 e 60 segundos, material para cinema, além de um pacote de iniciativas que prometem gerar engajamento nas redes sociais e anúncios tradicionais de mídia impressa e exterior.

 Ficha Técnica

Título: Sente

Duração: 60”

Produto: DEVASSA

Anunciante: Brasil Kirin Industria de Bebidas S/A

Co-presidente e Diretor Geral de Criação: Marcelo Reis

Diretor de Criação: Marcio Juniot e Pedro Utzeri

Diretor de Arte: Marco Mattos        

Redator: Bruno Godinho

RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura e Rita Costa

Atendimento: Fabio Britto, Guilherme Grigol, Fil Souza; Camila Coletti

Mídia: Andrea Hirata, Eder Cortello, João Gomes, Paula Rumachella, Lucas Louzada

Planejamento: Tiago Lara, Tania Almeida, Rafael Trevisan

Aprovação: Minás Vourodimos; Gláucia Gouveia Gomes; Jussara Varela Calife

Produtora de Filme:  YOURMAMA Films

Direção: Alessandro Cassulino

Produtor Executivo: Mayra Auad e Cebola Guedes

Coordenação de Produção:  Beatriz Morgado

Diretora de Projetos: Doca Sander

Gerente de Projeto: Maira Massullo, Ivana Cristina e Patricia Caldas

Assistente de Direção: Juliana Cretella e Ana Laforga

Diretor de Fotografia: Pepe Mendes

Diretor de Arte: Carol Ozzi

Produção de Figurino: Aline Canella

Produção de Locação: Cristiano Silveira

Coordenação de Pós Produção: Rodrigo Parente

Montador: Gabriel Xavier

Produtora de Pós Produção:  YOURMAMA Films

Finalização: Cristiane Caffaro

Produtora de Som: Antfood

Diretor Artístico: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Wilson Brown

Produção: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Wilson Brown, Vinicius Nunes

Locução: Luciana Paes Barros

Atendimento: Christiane Rachel