Dia das mães: 83% dos brasileiros vão comemorar a data mesmo com orçamento apertado

Estudo da Globo em parceria com a PiniOn reforça relevância da data no varejo

O Dia das Mães 2026 deve reafirmar sua força como a principal data afetiva e uma das mais importantes para o varejo brasileiro. Estudo da Globo em parceria com a PiniOn mostra que 83% dos brasileiros pretendem comemorar a ocasião neste ano, enquanto 71% planejam presentear, consolidando a relevância comercial e emocional da data para marcas e consumidores.

A pesquisa revela ainda um consumidor mais criterioso, atento ao orçamento e focado em custo-benefício. 48% dos entrevistados pretendem gastar entre R$ 51 e R$ 200 com presentes, faixa que concentra a maior parte das intenções de compra em 2026. O dado indica preferência por categorias acessíveis, como roupas, acessórios, perfumes, cosméticos, flores, chocolates, livros e experiências gastronômicas.

Influência da publicidade

Mesmo com maior racionalidade nas compras, o apelo emocional segue forte. Segundo o levantamento, 43% admitem gastar mais do que podem para agradar a mãe ou pessoa presenteada, mostrando que o vínculo afetivo continua superando limites financeiros em muitos casos.

Outro destaque está na influência da publicidade. 64% dos brasileiros afirmam prestar muita atenção às campanhas de Dia das Mães, enquanto 7 em cada 10 consumidores dizem ser impactados pela propaganda na decisão de compra. Para o mercado, o dado reforça que campanhas consistentes, representativas e conectadas ao cotidiano tendem a converter mais.

Na escolha do presente, o levantamento mostra uma jornada mais colaborativa e prática. 42% pretendem levar a mãe junto para comprar, enquanto 52% dizem que ela já sabe o que quer ganhar e pretendem seguir suas dicas, numa tentativa de evitar erros e tornar a compra mais assertiva. Entre as categorias mais desejadas e compradas, beleza segue em destaque. 30% das mães apontam perfumes e cosméticos como principal escolha, enquanto itens como eletroportáteis continuam relevantes entre os compradores, com a air fryer novamente entre os produtos mais lembrados.

Padrões de consumo

A celebração também vai além do presente. As refeições especiais aparecem como principal forma de comemoração, fortalecendo oportunidades para supermercados, atacarejos, restaurantes e delivery. O estudo aponta ainda que o ambiente doméstico ganha protagonismo, com famílias buscando experiências simples e significativas em casa.

O estudo também chama atenção para novos territórios de consumo, como as chamadas mães de pet. 56% delas não se sentem contempladas pelas marcas na data, e 54% gostariam de receber descontos ou ofertas exclusivas, abrindo espaço para campanhas segmentadas e mais inclusivas.

Para 2026, o cenário aponta um consumidor menos impulsivo e mais planejado, mas ainda emocionalmente engajado. Para as marcas, a combinação entre preço competitivo, conveniência, personalização e comunicação relevante deve ser decisiva para conquistar espaço na segunda data mais importante do varejo nacional.

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