No Dia Mundial Sem Tabaco, celebrado nesta terça-feira (31), a Adesf (Associação de Defesa da Saúde do Fumante) lançou duas ações simultâneas, criadas pela Neogama/BBH. A primeira, intitulada “Destino”, usa os próprios cadernos do jornal O Estado de S. Paulo para transmitir a mensagem. Um anúncio com a imagem de um cigarro recém fumado num cinzeiro traz do lado esquerdo da imagem o texto “Se você quer parar de fumar agora, vá para as páginas D1, E1 e V1”, em referência aos cadernos de Cultura, Esporte e Turismo, que lidam com o lado bom da vida. Já no lado direito da imagem há o texto: “Se você quer acender outro, vá para a página C4”, que remete o leitor à página de obituários. A assinatura da peça afirma: “Quem tem que decidir seu destino é você, não o cigarro”.
A segunda ação, composta por três anúncios, aborda os malefícios causados pelo fumo passivo. As peças mostram que o ato de fumar nunca é solitário, já que a fumaça gerada afeta outras pessoas. Em três execuções distintas, aparecem o punho de um homem e, no lugar da sua mão, a imagem de uma mulher, um bebê ou um velho fumando. A assinatura resume a proposta: “Você nunca fuma sozinho”. As peças estão sendo veiculadas voluntariamente nos jornais O Estado de S. Paulo, O Dia e Destak.
Ficha técnica:
Direção geral de criação: Alexandre Gama
Direção de criação: Márcio Ribas
Criação: Rodrigo Senra, Daniel Poletto, Rodrigo Bergel, Leandro Hermann e Robson Teixeira
Mídia: Luciana Schwartz, Andréia Abud, Elaine Souza e Robson Cruz
Atendimento: Silvia Tommasini, Fábio Losso, Diego Passos e Amanda Limberte
Artbuyer: Mariah Bayeux e Daniella Grandini
Fotografia : Luciana Izuka e Bruno Cals
Produção gráfica: Kiyoshi Takahashi, Wellington Silva e Carlos Morelli
Aprovação pelo cliente: Mário Albanese
