DM9 se retira do processo de concorrência da Kroton Educacional

A DM9DDB decidiu se retirar do processo de concorrência da Kroton Educacional, cliente com o qual trabalhava desde agosto de 2012. A Kroton é um dos maiores sistemas de educação privada no Brasil, para ensino básico e superior, e controla nove marcas, entre elas Colégio e Faculdade Pitágoras, Anhanguera e Unopar.

O anunciante, que comprou a Anhanguera Educacional, em 2013, conta da Ogilvy, está realizando um processo de concorrência, para o qual a DM9 foi convidada, mas preferiu se retirar das avaliações. Segundo fontes, a DM9 tomou a decisão por discordar de critérios da Kroton. O anunciante teria optado por avaliar 14 agências e fazer “um primeiro corte a partir de propostas de preço”. Também segundo fontes, a DM9 argumenta que tomou a decisão para “preservar interesses comerciais” da agência.

A DM9 deverá distribuir um comunicado ainda hoje sobre sua saída do processo de concorrência. No comunicado, ela informa que seguirá atendendo o cliente até o fim da concorrência.
O propmark procurou a área de marketing da Kroton para comentar o assunto, mas não obteve retorno até a publicação desta nota.