Eduardo Tracanella chega à Dojo como transformation partner

Ex-CMO do Itaú terá a missão de trazer sua experiência do lado do cliente e visão de negócio para acelerar a transformação na agência

Eduardo Tracanella, ex-CMO do Itaú Unibanco, assume na Dojo a posição de transformation partner, se unindo aos sócios Rodrigo Toledo e Thiago Baron. Segundo a agência, o cargo foi criado especificamente para o profissional e o novo momento da agência.

“Com sua chegada, Tracanella aporta à Dojo sua experiência como executivo de grandes organizações, visão de negócio, leitura de cenários complexos e capacidade de conectar comunicação a resultados reais. A Dojo, por sua vez, se torna a plataforma onde essa visão ganha forma prática: uma agência pronta para debater os desafios e as dores mais profundas das áreas de marketing dos mais diversos segmentos”, diz Rodrigo Toledo.

Tracanella afirma que será uma espécie de tradutor entre os clientes e a Dojo. “Uma das minhas maiores inquietações como CMO sempre foi encontrar parceiros capazes de entender com real profundidade as minhas dores e os desafios mais relevantes do negócio e da marca. Ainda hoje, acho que esse é o maior gap mercado: visão essencialmente de curto prazo. Meu papel aqui é ser uma espécie de tradutor de lá para cá e daqui para lá — alguém que já sentou nessa cadeira, que entende as dores de verdade e que pode, com empatia e profundidade técnica, ajudar a Dojo a se transformar e, sobretudo, as marcas a serem ainda mais fortes”.

Desde julho de 2025, após o episódio de sua saída turbulenta do marketing do Itaú, onde ficou 27 anos, Tracanella atua de forma independente por meio da al.in (alma + inteligência), consultoria estratégica voltada a líderes e marcas em busca de transformação. Dojo e al-in se mantêm como duas operações autônomas, que se potencializam de acordo com as necessidades das marcas: a al.in traz visão estratégica, a Dojo entrega capacidade criativa e execução.

“Nossa expectativa é acelerar esse processo de transformação, mantendo os diferenciais que trouxeram a Dojo até aqui – unindo o melhor da criatividade e da estratégia –, ao mesmo tempo em que ampliamos a capacidade de diálogo com C-level, elevamos o nível das entregas e fortalecemos a conexão entre cultura, comunicação e crescimento de negócio. A chegada de Tracanella posiciona a Dojo ainda mais como uma agência preparada para decisões complexas e relevantes”, destaca Thiago Baron.