Com o trabalho de reposicionamento realizado pelo Grupo SAL, a Dominos alcançou um crescimento de 11% em 2009. As ações desenvolvidas foram focadas no público jovem, com o intuito de oxigenar a rede. Entre as iniciativas trabalhadas estiveram a campanha de lançamento de uma linha de sanduíches e o reforço da marca Dominos como uma pizza de grife. O Grupo SAL é formado por empresas de planejamento, design, promoção e publicidade.
