DOOH se consolida como peça-chave do branding e amplia visibilidade no ambiente urbano

Lavvi aposta em DOOH com presença em elevadores, academias, shoppings e mobiliário urbano para ampliar alcance qualificado em São Paulo

O Digital Out of Home (DOOH) avança no Brasil como um dos formatos de mídia que mais crescem e já responde por uma fatia relevante dos investimentos publicitários, impulsionado pela digitalização dos espaços urbanos e pela busca das marcas por maior segmentação e impacto contextual. Dados recentes do mercado indicam que o OOH representa cerca de 10% dos aportes em publicidade no país, sendo que o DOOH concentra aproximadamente um terço desse volume, com ritmo de expansão acima da média do setor.

Nesse contexto, a Lavvi aposta em uma estratégia robusta de presença em circuitos digitais urbanos para fortalecer sua construção de marca e ampliar o diálogo com públicos estratégicos na cidade de São Paulo. A campanha combina ambientes de alta permanência e circulação qualificada — como elevadores corporativos, academias, mobiliário urbano digital e shoppings — para aumentar a frequência de exposição e inserir a marca no cotidiano dos consumidores.

A iniciativa reúne um circuito com mais de 1.300 telas digitais distribuídas por diferentes pontos da capital paulista. Ao longo do período, a campanha deve ultrapassar 1,5 milhão de inserções publicitárias, com alcance estimado superior a 2 milhões de impactos qualificados e alta frequência, impulsionada pela repetição da mensagem em locais de permanência prolongada.

Um dos principais diferenciais da estratégia está justamente na escolha desses ambientes fechados e de maior atenção. Ao contrário de mídias de rápida passagem, como abrigos de ônibus e relógios urbanos, os circuitos instalados em elevadores, academias e áreas internas de shoppings proporcionam maior tempo de exposição e menor dispersão, o que tende a elevar os índices de lembrança de marca.

Além disso, o DOOH oferece maior sofisticação na segmentação geográfica e contextual. No caso da Lavvi, os circuitos estão concentrados em regiões estratégicas da capital, como Faria Lima, Berrini e Vila Olímpia, áreas com alta densidade corporativa e residencial, reforçando a comunicação com um público urbano altamente qualificado.

“A mídia digital out of home tem um papel fundamental na nossa estratégia porque permite inserir a marca de forma natural na rotina das pessoas, em momentos de atenção e permanência maiores. Elevadores, academias e ambientes urbanos premium são pontos de contato extremamente relevantes para fortalecer a lembrança e percepção de marca”, afirma Tricia Meyer, head de marketing e comunicação da Lavvi. Segundo a executiva, o DOOH também se destaca pela capacidade de ampliar a presença da marca no território urbano de maneira consistente ao longo do tempo. “Hoje vemos uma evolução muito grande da mídia exterior com a digitalização dos circuitos. Isso permite mais flexibilidade, segmentação e impacto visual, criando uma presença contínua da marca na cidade e reforçando o trabalho de branding”, completa.

A campanha integra uma estratégia de comunicação mais ampla da Lavvi, que combina diferentes plataformas de mídia para gerar presença recorrente e reforçar a construção de marca ao longo de vários meses. Nesse contexto, o DOOH assume papel central ao conectar ambientes de circulação diária, como deslocamentos urbanos, atividades físicas e rotinas profissionais, com momentos de maior atenção do público.

Imagem do Topo: Divulgação