Dove e MOOI MOOI lançam sorvetes inspirados em esfoliantes
Collab assinada pela Tastemakers leva marca de cuidados pessoais ao universo da gastronomia pela primeira vez
A Dove se uniu à sorveteria paulistana MOOI MOOI para lançar três sabores inéditos de sorvetes inspirados na linha Dove Beauty Scrub. A collab, criada pela Tastemakers, marca a primeira vez que a empresa leva um produto de cuidados pessoais para o território gastronômico.
A ideia nasceu da provocação criativa sobre a percepção sensorial dos esfoliantes. “A gente levou esse impulso às últimas consequências”, brinca Daniela Mello, vice-presidente da agência. O lançamento integra a campanha ‘Se é gostoso, é #BanhoDove’.
Criados em parceria com os chefs Oscar Bosch e Neztor Bertrand, os sabores Amora com mascarpone e cítricos, Romã com praliné de noz pecã e Coco com açúcar mascavo e cocada crocante, exploram texturas e aromas associados à linha Beauty Scrub.
A executiva destaca que o projeto reforça o posicionamento da agência. “A ação reforça o papel da Tastemakers em conectar marcas a experiências que geram conversa. Quando criamos pontes entre universos que normalmente não se encontram, abrimos espaço para novas sensações. É isso que faz uma marca se tornar assunto. Aqui, aproximamos indulgência, cuidado pessoal e sobremesa de um jeito que faz sentido para o comportamento real das pessoas.”
A ativação começa em 13 de novembro, com distribuição gratuita de mil unidades na loja da MOOI MOOI em Pinheiros. Cada pessoa receberá também uma variante da linha Dove Beauty Scrub. Após o lançamento, os sabores permanecem no cardápio por tempo limitado, nas lojas e via iFood, por um mês.
Para Daniela, a collab exemplifica como marcas podem ampliar experiências além da comunicação tradicional. “A collab é um exemplo claro de como PR pode ultrapassar o discurso e virar uma experiência. Quando uma marca consegue ser sentida, provada e compartilhada, ela cresce além da categoria”, explica.