Efeito fandom gera troca da compra de mídia por ecossistema orgânico de fãs

Na era da indiferença, a atenção é um recurso escasso e o marketing de interrupção tornou-se ineficiente e caro, nas palavras de Fábio Tambosi

Quando o conceito love brand se consolidou no mercado da publicidade, criação da Saatchi & Saatchi, através de seu então CEO, Kevin Roberts, que escreveu o livro ‘Lovemarks: The future beyond brands’, a ideia dos fandoms já estava embutida.
Mas, atualmente, em uma era na qual influenciadores digitais, ou não, exercem papel fundamental na missão de tornar uma marca amada e desejada, os fandoms migraram dos famosos fã-clubes do passado para se transformar em autênticos ecossistemas de influência com autonomia para ditar comportamentos e negócios.

Não é por outra razão que os fandoms estão ganhando espaço no mundo acadêmico, assim como Roberts no passado, que levou a ideia das marcas amadas para a literatura técnica. O brasileiro Fabio Tambosi trouxe a sua experiência internacional como executivo de marketing em anunciantes como Nike, Nokia, Saucony, OneFootball, ESL Faceit Group e Adidas para o livro ‘Fandom, como transformar clientes em fãs que impulsionam a sua marca’, lançamento da editora Europa no país, mas disponível na Europa e nos Estados Unidos.

Tambosi mostra, nas suas palavras, “por que o crescimento sustentável das marcas não depende apenas de produtos ou campanhas, mas da capacidade de criar conexões emocionais e comunidades engajadas. O fandom – junção das palavras em inglês ‘fan’ (fã) + ‘kingdom’ (reino) – é a força que transforma consumidores em defensores e marcas em movimentos culturais”.

O executivo e professor esclarece que foi responsável por campanhas que, na sua expressão, “vivem até hoje no imaginário dos fãs, como ‘Ready for sport’ (Adidas), com Lionel Messi, Mo Salah, Siya Kolisi, James Harden e David Beckham; ‘The switch’ (Nike), com Cristiano Ronaldo; ‘Play free’ (Joga Solto), com o Ronaldinho Gaúcho; e ‘Live legendary’, para a ESL. O que elas têm em comum?”.

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Imagem do Topo: Divulgação