Eisenbahn amplia ‘Locomotiva’ com Fogaça, Ana Paula Padrão e Ricardo Amorim

Assinada pela Ogilvy, campanha ganha OOH em quatro cidades; peças são estampadas com os embaixadores

Um ano após lançar a campanha ‘Locomotiva’, a Eisenbahn anuncia a entrada de Henrique Fogaça, Ana Paula Padrão e Ricardo Amorim como embaixadores da marca. A iniciativa, criada pela Ogilvy, busca dar continuidade ao posicionamento baseado em trajetórias de consistência e conquista.

O lançamento foi marcado por uma estratégia de out of home, com projeções urbanas e peças em empenas em São Paulo, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Recife. Ao todo, a ação conta com 70 pontos de mídia, distribuídos em áreas de grande circulação, com veiculação até o dia 29 de abril.

As peças trazem frases associadas aos embaixadores, como “Reconhecimento vem da consistência e da constância” e “Para quem faz as conquistas valerem a pena”, conectando as trajetórias pessoais ao conceito da campanha.

“A ação conta com 70 pontos de OOH nas quatro cidades brasileiras, que ficarão em atividade durante sete dias. Escolhemos bairros estratégicos, como centros financeiros, conectando com o consumidor de Eisenbahn, e lugares de grande visibilidade e circulação”, afirma Fernanda Saboya, diretora de conexões com o consumidor do Grupo Heineken.

A campanha também será desdobrada em formatos digitais, redes sociais e televisão, com veiculação prevista até o fim de maio. A estratégia inclui ainda a participação de influenciadores ao longo do ano, ampliando a presença da marca em diferentes territórios.

“Escolhemos personalidades relevantes e potentes que têm em suas trajetórias o que queremos construir como marca: histórias de conquistas e sucessos pautadas na atitude resiliente, consistente e fiel aos seus valores. Eisenbahn entra como o reconhecimento dessas conquistas e inspiração para continuar evoluindo”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.

“Eisen reconhece quem chega lá por meio de esforço, consistência, escolhas conscientes e método — pessoas que não buscam atalhos, não param e não desistem no caminho. Todo mérito merece ser legitimado, e projetar essas trajetórias por meio da marca é oferecer um reconhecimento à altura de quem realmente merece”, finaliza Teco Cipriano, diretor executivo de criação da Ogilvy Brasil.