Em ação do Boticário, Alexa ensina sobre visibilidade trans

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Série de conteúdos disponível na assistente virtual da Amazon é inspirada e protagonizada pelo publicitário Alex Kiyohara

"Alexa, abrir visibilidade trans" é a mensagem que aciona a assistente virtual da Amazon, em ação do Boticário para celebrar o Dia Internacional da Visibilidade Trans, comemorado em 31 de março. A campanha "Histórias do Alex",  cocriada pela AlmapBBDO, é inspirada na história e experiências do publicitário Alex Kiyohara, homem trans de 25 anos, que é especialista de diversidade e inclusão no Quinto Andar.

É ele quem protagoniza a série de conteúdos disponível na assistente virtual da Amazon e apresenta os temas. Entre eles, quebra de expectativa, padrão estético, ambiente seguro, cultura & representatividade, devolver o protagonismo e oportunidades.  

“Para mim, foi muito importante participar desse trabalho, pois sinto que pude reformular a narrativa das pessoas trans que é vista pela sociedade. Pude trazer outra visão de como todas essas histórias realmente acontecem”, afirma Alex Kiyohara, que foi convidado pela agência Almap.

Segundo Marcela De Masi, diretora de marketing do Boticário, a ação busca gerar mais conhecimento sobre a data e provocar debates consistentes sobre representatividade.  

"Hoje, temos 43 colaboradores trans– seguimos empenhados em ampliar essa participação internamente –, mas também muito ativos na criação de uma comunicação mais livre de estereótipos, iniciativa endossada por nossa agenda de ESG e recentes iniciativas, como o movimento Diversa Beleza”, finaliza.

Ficha Técnica – Alexa
Anunciante: O Boticário
Agência: AlmapBBDO
Título: Alexa
CCO: Luiz Sanches, Pernil
Vice Presidente de Criação: Marcelo Nogueira
Diretor de Criação: Renato Butori, Rodrigo Resende
Criação: Carlos Yanke, Michelle Gorodski, Marcos Lee, Charles Faria
Diretor de conteúdo: Chris Melo
Estratégia de conteúdo: Gabriela Pacheco
Producer: Yara Tieppo
Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Boas
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo
Produtora de Som: Raw
Produção digital:  Lilian Cavallini, Sabrina Ramiles e 20 Dash
Aprovação: Alexandre Bouza, Renata Gomide e Marcela De Masi