Em nova campanha, Dove anuncia patrocínio ao Todo Mundo no Rio
Criada pela David em parceria com BR Media Group, Tastemakers Brasil e Initiative Brasil, ação brinca com o dia da mentira, celebrado nesta quarta-feira (1)
A Dove anunciou o patrocínio ao evento Todo Mundo no Rio 2026 e lança a campanha 'Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove' como parte da estratégia.
A iniciativa acompanha uma tendência do segmento de beleza de utilizar grandes shows e festivais como plataforma de construção de marca, e á continuidade à atuação de Dove em entretenimento após dois anos de presença no festival Rock the Mountain.
“Em meio a coreografias, refrões cantados em coro e momentos de euforia coletiva, levantar os braços é praticamente inevitável, o que coloca as axilas em evidência como parte natural da experiência do público. É neste contexto que Dove Antitranspirante Aerosol quer estar presente: trazendo segurança e autoestima por meio do cuidado com ativos de skincare", ressalta Mariana Krause, gerente de marketing de Dove desodorantes.
Criada pela David em parceria com BR Media Group, Tastemakers Brasil e Initiative Brasil, a campanha estreia em 1º de abril e faz um contraponto com o Dia da Mentira, além de dialogar com o repertório da artista headliner da edição de 2026 do evento.
“A Loba passa 70% do show com os braços pra cima. E esse ano, é ela que vai fazer as pessoas ficarem de braço pro ar em Copacabana. Esse é o momento perfeito pra unir música e coreografia com o cuidado de Dove”, conta João Mari Albuquerque, diretor de Criação da David.
Com abordagem social-first, a iniciativa foi pensada para as redes sociais da marca e parte da provocação de que momentos relevantes devem ser vividos de braços erguidos, conectando música, comportamento e autocuidado.
A campanha também é sustentada por uma pesquisa global conduzida pela marca, que aponta que 61% das brasileiras já deixaram de levantar os braços ou restringiram seus movimentos para não mostrar as axilas, enquanto 56% afirmam já ter se sentido impedidas de fazer algo por vergonha dessa região do corpo.a.
Além da comunicação digital, a estratégia inclui ativações com fãs, mídia out of home no Rio de Janeiro, parcerias com influenciadores e experiências presenciais. A marca contará com um estande na área de convidados do evento, além de ações pela cidade durante a semana do show, com distribuição de brindes e iniciativas voltadas ao público.
Imagem do topo: divulgação