Em nova campanha, Oriba enaltece a diversidade para mostrar a democracia do jeans

Com ator Antonio Pitanga, marca faz uma provocação ao trazer a ideia de que a representatividade não é um conceito importado

Afinal, o que significa ‘pureza’ em 2026? Essa é a reflexão central da nova campanha da Oriba, em um momento em que, gigantes do mercado estão definindo a ideia de pureza em suas comunicações e gerando debates controversos sobre genes e identidade. Para isso, a marca escolheu um dos maiores nomes da cultura brasileira para protagonizar a nova fase do Beta Jeans. Aos 84 anos, o ator Antonio Pitanga é o rosto da campanha, que propõe uma reflexão sobre quem, de fato, é representado pela indústria do denim. A mensagem é clara: pureza não diz respeito à raça ou a origem de cada um. É essência. É o básico bem feito. São relações transparentes, processos responsáveis e a construção de peças que partem da igualdade, onde todos têm os mesmos direitos e o mesmo valor. Através deste pensamento, nasceu a campanha ‘O básico em todas as formas’. A escolha de Pitanga não é por acaso e chama atenção para um mercado que opta por estéticas jovens. Ícone do cinema nacional, símbolo de resistência cultural e protagonista de décadas de transformação no audiovisual brasileiro, o ator veste o denim da marca reforçando que o básico pode, e deve, existir em todas as formas, idades e trajetórias.

“Queremos tensionar esse debate e posicionar o Beta Jeans como uma resposta brasileira, concreta e simbólica a esse cenário. Para nós, representatividade não é apenas comunicação, é escolha, casting e prática”, comenta Paulinho Moreira, Chief Brand Officer da marca.

Diversidade e consciência

A campanha complementa a evolução do Beta Jeans, que segue estruturado como plataforma de inovação sustentável da Oriba. Desde sua criação, a linha já recuperou e devolveu ao meio ambiente mais de 2.6M litros de água tratada, reutiliza 98% da água empregada no processo produtivo e adota protocolos internacionais como o ZDHC (Zero Discharge of Hazardous Chemicals), que restringe o uso de substâncias nocivas na indústria têxtil.

Com a reengenharia produtiva e a redução de impacto ambiental já avançadas, a nova campanha reforça o pilar Pessoas da marca, partindo da ideia de que o jeans é, por natureza, democrático, mas nem sempre foi comunicado dessa maneira, ampliando a conversa sobre representatividade, inclusão e quem ocupa o espaço simbólico do denim, através da imagem madura, brasileira e icônica de Antonio Pitanga. Mais do que acompanhar tendências globais, a marca utiliza o jeans como linguagem para provocar a indústria e reforçar seu posicionamento: representatividade não é um conceito importado. É prática cotidiana, construída a partir de decisões reais.

Confira o vídeo completo da campanha: aqui

Imagem do Topo: Hugo Toni