Dove patrocina circuito de bem-estar voltado às mulheres

Os treinos do projeto 'Chapadinhas de endorfina' incentivam debate sobre liberdade corporal e autocuidado

A Dove retornou como patrocinadora principal dos 'Treinões chapadinhas de endorfina' em 2025. Criado pela Obvious, o projeto busca incentivar o bem-estar, principalmente entre mulheres, por meio da prática de atividades físicas.

A última edição do evento reuniu mais de 400 mulheres para uma manhã de autocuidado coletivo. Neste ano, serão realizadas quatro edições em cidades como Florianópolis, Recife e Belém. Além disso, uma nova edição está prevista para 2026.

Com apoio da marca, os eventos vão contar com ativações especiais e kits personalizados para as participantes.

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A iniciativa é acompanhada de uma pesquisa global conduzida por Dove sobre a relação das mulheres com suas axilas.

O levantamento revelou que metade das entrevistadas já mudou seu comportamento por preocupação com essa região do corpo. Entre os dados, 64% afirmaram mudar o jeito de socializar, 48% sentem incômodo ao fazer exercícios e 55% relataram desconforto no ambiente de trabalho.

“Nossos desodorantes foram desenvolvidos para proporcionar cuidado, proteção e reparação, permitindo que as mulheres se expressem sem preocupações. Apoiar o Chapadinhas de Endorfina é uma forma de incentivarmos essa jornada de autocuidado ainda mais acessível e inspiradora”, afirma Viviane Ramos, diretora de marketing da categoria de desodorantes de Dove.

Segundo a executiva, ao longo do ano, a marca também poderá apresentar diferentes produtos da categoria, incluindo lançamentos. “No contexto do pensamento social first, essa colaboração destaca a importância de construir conexões autênticas, promovendo espaços onde mulheres possam se apoiar, compartilhar experiências e desenvolver sua autoestima sem julgamentos”, completa.

Para Marcela Ceribelli, fundadora da Obvious, a ação marca um momento simbólico, pois é o ano em que a Obvious celebra 10 anos e cinco anos das Chapadinhas de Endorfina. "Nos unir a Dove com o compromisso de revolucionar a relação das brasileiras em mover seus corpos é um presente”, comenta.

“O Treinão Chapadinhas de Endorfina se consolida como um festival de bem-estar, ganhando um calendário próprio e, com a parceria oficial de Dove Desodorantes, celebra corpos femininos em movimento numa jornada que inicia no Sul e ganha o país ao longo de 2025", destaca Luisa Martini, CEO da Obvious.