Cinthia Araújo, head de marketing e comunicação para a América Latina, conta ao propmark o motivo da tecnologia da empresa potencializar expressões artísticas
A Epson é uma multinacional japonesa de tecnologia fundada em 1942, inicialmente voltada à fabricação de componentes para relógios da Seiko. Hoje, tem atuação global nos mercados B2B e B2C, sobretudo no segmento de impressão. Sua chegada ao Brasil foi em 1982, e desde 1997 tem unidade fabril na cidade de Barueri, em São Paulo, a única fora da Ásia, onde também é o seu headquarter. Cinthia Araújo é head de marketing e comunicação para a América Latina. “Para a Epson, a criatividade não se limita à comunicação, ela nasce na origem da companhia, a partir da engenharia e do desenvolvimento tecnológico”, explica a executiva, que trabalha com as agências BETC Havas (publicidade) e CDI (PR) e apoia o Cirque du Soleil para demonstrar “na prática, como a tecnologia da Epson potencializa a expressão artística em grande escala”.
Como a Epson vende soluções para a produção de itens que são comercializados na Copa do Mundo?
Atuamos como parceira tecnológica das empresas responsáveis pela produção dos itens que ganham destaque durante o evento esportivo, como soluções de impressão para gráficas, estamparias, empresas de comunicação visual e fornecedores que atendem varejo, bares, restaurantes, marcas promocionais e negócios que aproveitam o período para lançar produtos temáticos e personalizados. No segmento têxtil, duas tecnologias que se destacam nesse período são a sublimação e a direct to film (DTFilm).
Por que a Copa é um evento importante para a Epson associar sua marca?
Eventos esportivos representam uma sazonalidade importante para a Epson. Temos uma linha de produtos, tanto no segmento B2B como B2C, que se aplica a este período de maneira perfeita, como, por exemplo, nossos projetores da linha Lifestudio, que oferecem qualidade de imagem, som integrado, conectividade e portabilidade. Esses recursos permitem aos consumidores projetar os jogos em telas grandes e em qualquer ambiente, tornando o momento de assistir às partidas mais imersivo, divertido e compartilhado, vantagens que combinam diretamente com o campeonato.
Um levantamento realizado pelo Data-Makers mostra que 71% dos brasileiros pretendem ampliar a compra de produtos e serviços durante a edição deste ano do campeonato mundial. É um período em que a procura por camisetas, brindes personalizados e itens promocionais cresce de forma acelerada e imprevisível, com o volume de consumo podendo variar de acordo com o desempenho da seleção.
Como isso reforça a estratégia?
Com a nossa tecnologia, para que empresas e varejistas atendam a uma demanda mais intensa, imediata e personalizada. Nossas soluções de impressão digital permitem desde pequenas tiragens até volumes industriais, fazendo com
que os itens durem até o próximo campeonato mundial, além de reduzir riscos de estoque parado e desperdício. Na produção de vestuário, por exemplo, eliminamos etapas tradicionais de lavagem ou preparação, diminuindo o consumo hídrico.
No Brasil, especificamente para o consumidor final, a Epson é bem conhecida por suas impressoras. A marca se restringe a esse mercado?
Hoje, nossa atuação no país está concentrada em dois grandes pilares: impressão e projeção, com grande presença tanto no mercado B2C quanto B2B.
A Epson conta com a linha EcoTank, voltada para uso doméstico e home office. No mercado corporativo, temos uma presença muito forte com a WorkForce, desenvolvida para empresas que buscam produtividade e eficiência. A Epson também é amplamente reconhecida como líder global no mercado de projetores.
No B2C, tivemos o lançamento recente da linha Lifestudio, nossa nova linha principal de projetores voltados para experiência imersiva em casa, seja para filmes, esportes ou games. No B2B, a linha PowerLite atende demandas corporativas e educacionais, como salas de aula, auditórios e espaços de reunião, oferecendo alto brilho, durabilidade e recursos avançados de conectividade.
Marca presença com grandes telas?
Sim. Disponibilizamos soluções para grandes ambientes e eventos, incluindo projeções imersivas, mapeamento e experiências interativas, com equipamentos projetados para operar em alta luminosidade e com precisão de imagem.
Como a Epson diferencia e posiciona o marketing B2B e o B2C?
Começa pelo entendimento claro das prioridades de cada público. No B2C, nossa comunicação é mais orientada à experiência e aos benefícios diretos do produto, como facilidade de uso, economia, desempenho e impacto no dia a dia. A linguagem é mais acessível e inspiracional, mostrando como a tecnologia pode enriquecer momentos pessoais, seja no entretenimento em casa ou no apoio a pequenos negócios.
Um exemplo é a parceria regional com a Shakira, que protagoniza campanhas voltadas principalmente ao consumidor final, como os lançamentos dos projetores Lifestudio e da linha de impressoras EcoTank Pro, com o conceito ‘Crie até conseguir’. A escolha da artista reforça nosso propósito de enriquecer a vida das pessoas por meio da inovação eficiente. Ela representa criatividade, autenticidade e impacto positivo, atributos que dialogam diretamente com esse público.
Leia a íntegra da entrevista na edição impressa do dia 11 de maio.
