Esquadrão da Moda completa dez anos com crescimento de audiência

Apresentado por Isabella Fiorentino e Arlindo Grund, o Esquadrão da Moda completa dez anos. De acordo com o SBT, a versão brasileira do formato da BBC Studios What not to Wear já atendeu cerca de 400 mulheres e atingiu 5,9 milhões de pessoas ao longo do tempo.

A premissa do reality é simples: mulheres consideradas sem estilo ou que se vestem de forma inadequada são indicadas por amigos e familiares para receber consultoria e 10 mil reais para comprar novas roupas e acessórios. As participantes também recebem transformações do cabeleireiro Rodrigo Cintra e da maquiadora Vanessa Pozan.

Isabella acredita que um dos motivos do ‘Esquadrão’ fazer sucesso há uma década é o fato de que, apesar do nome, o programa não fala apenas sobre moda. “Nesse tempo, nós também mudamos alguns conceitos e entramos nessa transformação junto com a sociedade. O programa é um resgate a autoestima”. “A gente busca enaltecer a mulher. As participantes chegam aqui destruídas, e o problema com as roupas é apenas a ponta do ice Berg. A gente fala sobre aceitação e o público de casa se identifica com isso e também pega aquelas dicas para si”, completa Grund.

No ar aos sábados, a partir das 21h15, o programa consolidou-se como o vice-líder da audiência, e anda segundo o SBT teve sua participação ampliada de 10% para 13,1% no decorrer dos anos, conquistando em 2019 sua melhor audiência desde a estreia.

O formato chama a atenção não só do público, mas também dos anunciantes, e permite a integração de marcas em diferentes momentos além dos tradicionais comerciais. “Abordagens às participantes, por exemplo, já aconteceram na rede de supermercados Walmart e na megaloja da Cacau Show, em ações especiais criadas e adequadas aos perfis e histórias das meninas”, comenta Denise Mota – gerente de branded content da emissora.

“Durante a consultoria de moda dada pelos apresentadores, várias redes e marcas de roupas, calçados e acessórios compõem os figurinos apresentados por Isabella Fiorentino e Arlindo Grund, como C&A, Hering, Kolosh, Usaflex e até Colgate, com conceito voltado à moda e beleza. O cartão de compras da participante também já ganhou a contextualização de alguns anunciantes, como o Banco do Brasil, que negociou um pacote que incluía ações integradas, visualizações e rodapés animados”, explica Denise. “Os cuidados com as roupas também ganham espaço em ações integradas elaboradas para grandes marcas, como Downy e Vanish. Marcas de cosméticos como Loréal Paris, Vult e TRESemmé fecharam grandes projetos com envolvimentos integrados para os momentos de cabelo e maquiagem”, explica a gerente.