"Estamos onde nossa cliente está, do bloco ao baile", diz CMO da C&A
Cecília Preto explica o conceito da marca durante o Carnaval, que pelo quarto ano segue o mote ‘Do Bloco ao Baile' com coleção de roupas e ativações em festas
Durante o Carnaval, os consumidores ficam engajados em montar produções visuais que expressam suas identidades — e a identidade da data. No entanto, mais do que coleções sazonais, o período passou a funcionar como um território estratégico de ativação cultural para anunciantes do setor que desejam se conectar com o público.
Na C&A, o conceito ‘Do Bloco ao Baile' chega ao quarto ano. Segundo Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A, a base da comunicação está na própria dinâmica da festa. “O Carnaval brasileiro é plural, atravessa rua, camarote, festas privadas e espaços híbridos movendo milhares de pessoas em todo o país. Essa mobilidade faz parte da forma como as pessoas vivem a celebração”, explica ela.
“O que sustenta o conceito ‘Do Bloco ao Baile’ é que a coleção transita entre o espontâneo e o sofisticado, sem pedir licença às tendências passageiras, acompanhando nossa cliente na celebração que preferir ao longo dos anos”, detalha a executiva, que acrescenta que a longevidade não está na repetição de uma assinatura, mas na “capacidade de escutar os desejos, analisar a cultura e transformar essa leitura em estratégia.”
A coleção da marca para 2026 se inspira no Hype Latino, Ícones BR e Nostalgia. Cecília explica que os três pilares partem "da valorização da cultura brasileira como linguagem global.”
O Hype Latino, detalha, reflete um Brasil urbano e conectado, influenciado por música e estética que circulam nas ruas e nas plataformas digitais. Já Ícones BR parte de referências que atravessam gerações. Sobre Nostalgia, ela afirma que "responde a um desejo crescente por pertencimento e vínculo emocional.”
A campanha foi fotografada durante ensaio da Imperatriz Leopoldinense. Entre as ativações, estão o samba no Rio e o patrocínio ao Expresso 2222, em Salvador.
"O samba 'Do Bloco ao Baile', no Rio, chegou à terceira edição porque entendemos que a rua é parte central do Carnaval. Já o retorno ao Expresso 2222 amplia nossa presença em um dos principais polos da festa. Esses espaços geram principalmente conexão da marca com a cliente e visibilidade, mas também experimentação real de produto", sintetiza a CMO.
No produto, a coleção dialoga com referências da música brasileira, com a estética das discotecas dos anos 1970, elementos do glam rock e toques de futurismo reinterpretados sob energia tropical. O sortimento inclui moda festa, jeans, praia, lingerie, acessórios e calçados.
Na avaliação da CMO, o Carnaval já é uma das principais plataformas da companhia. “O Carnaval já é uma das nossas principais plataformas e tende a se consolidar ainda mais.”
"Essa integração fortalece vínculo emocional ao mesmo tempo que aumenta nossa conexão com a cliente, reforça nosso posicionamento 'A gente se Encontra na C&A' estando onde nossa cliente está, do bloco ao baile"
Ela descreve a data como um laboratório estratégico. “Mais do que um pico sazonal, enxergamos o Carnaval como laboratório estratégico. Os aprendizados de linguagem, produto e ativação influenciam outras frentes do ano.”
Ao avaliar eventos como a Copa do Mundo, a lógica parte menos do calendário e mais do comportamento. A pergunta central, segundo ela, é: “esse evento mobiliza identidade, emoção e consumo de forma coerente com o papel da marca?”
Imagem do topo: divulgação