Etna quer extinguir o nome "criado-mudo" para combater o racismo

No Dia da Consciência Negra, celebrado na última quarta-feira (20), a Etna iniciou um movimento que visa abolir o termo “criado-mudo” do vocabulário dos brasileiros e das varejistas do segmento. O móvel — um dos mais vendidos na rede — passará a ser chamado de “mesa de cabeceira”.

A mudança na ETNA já está acontecendo de forma gradual, até que todas as lojas físicas e site da marca se adequem a comunicação. Paralelo a isso, a ETNA convida outras empresas do segmento para colocarem em desuso o termo. Os fornecedores da varejista também serão convidados a excluírem a nomenclatura racista das embalagens, manuais e notas fiscais.

A Tracylocke Brasil, agência global de shopper experience dos Grupos Omnicom/DDB e ABC, criou uma campanha 360 e a hashtag #CriadoMudoNuncaMais para firmar esse compromisso.

“Pequenos gestos ajudam a transformar o mundo. Queremos mostrar com essa iniciativa que podemos, mesmo com fatos históricos, inspirar um pensamento e uma atitude diferente”, explica o CCO da agência, Rodolfo Barreto.

“Acreditamos que essa campanha pode contribuir para uma reflexão e motivar outros movimentos de mudança como esse”, finaliza Karina Alfano, Gerente Executiva da ETNA.

Para que os clientes tenham acesso a esse contexto histórico e origem do tema, a marca criou uma página com informações completas.

FICHA TÉCNICA

Agência: TracyLocke Brasil | DDB

Título: Criado Mudo Nunca Mais

Cliente/Produto: ETNA

CEO: Thomas Tagliaferro

CCO: Rodolfo Barreto

Criação: Thiago Dias, Guter Sá, Leandro Rosso e Débora Capriolli

Consulta/ Pesquisa: Cintia Quirino

CSO: Jader Crivelaro

Gerentes de planejamento: Rafael Rebelatto e Natalia Feres

Head de Mídia: Lucia Cucci e Gustavo Gonzales

Mídia: Barbara Pinheiro

Atendimento: Michel Issa, Jonas Fortes, Flavia Cotrim e Camila Chapouto

Gerente de Projetos: Marthan Lion

Community Manager: Felipe Casas

Head de RTV/Produtor Executivo: Pedro Canuto

RTV: Jade Solano e Juliana Miyake

Diretor/a de cena: Raphael Felisbino

Diretor/a de fotografia: Wellignton Vidigal da Silva e João Leão

Produtor/a de elenco: Juliana Gomes

Produção: Rodriguinho Gonçalves

Som Direto: Hudson Teixeira dos Santos

Montagem: Raphael Felisbino

Casting: Aline Oliveira, Isabel Cristina dos Reis, Adriano Mateus da Silva, Bruno Souza, Fernanda Ross

Produtora de áudio: Lucha Libre

Agradecimentos: Academia de Filmes e Gataria Filmes

Aprovação/Cliente: Karina Alfano e Hugo Ribeiro