Euphoria Creative cria campanha da Absolut inspirada em meme durante a semana do Oscar
‘Absolut Cinema’ transforma expressão viral da internet em edição colecionável da marca e ativa creators nas redes
Inspirada no meme ‘Absolute Cinema’, popular nas redes sociais e frequentemente associado a uma imagem do diretor americano Martin Scorsese, a Euphoria Creative idealizou para a Absolut a campanha ‘Absolut Cinema’, lançada durante a semana do Oscar.
A iniciativa conecta a marca às conversas sobre cinema nas redes sociais e posiciona o Absolut Martini como o drink para celebrar grandes conquistas.
O gesto associado ao meme, mãos enquadrando a cena, também aparece na campanha por meio de uma sequência de emojis, incentivando o público a replicar o movimento nas redes sociais para desbloquear receitas de Absolut Martini. A dinâmica busca inserir a marca nas conversas digitais sobre a temporada de premiações e estimular interações orgânicas.
“Absolut defende que novas ideias nascem da mistura. Então, numa semana em que as conversas sobre cinema tomam conta das redes, misturamos um meme que já pertence à internet com o hype da premiação para dar vida a uma ideia proprietária que só Absolut poderia fazer”, afirma Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative.
A ação também inclui o envio de uma edição limitada de garrafas colecionáveis para um grupo de influenciadores e críticos de cinema. Entre os nomes estão Isabela Boscov, Michel Lott, Rafael Ferreira e Pedro Miziara, que recriam o gesto característico do meme em conteúdos nas redes sociais.
Além da edição especial, a campanha inclui mudança temporária do avatar da marca para “Absolut Cinema”, conteúdos em tempo real durante a premiação e ativações com criadores no perfil oficial da marca. A veiculação começou em 9 de março e segue ao longo da semana do Oscar.